漢堡王奪回美國第二大漢堡連鎖品牌頭銜，擠落溫迪
Burger King overtakes Wendy's as the nation's second-largest burger chain
作者: Amelia Lucas | 時間: Fri, 07 Aug 2026 18:19:39 GMT | 來源: CNBC
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漢堡王以全系統銷售業績超越溫迪（Wendy's），成為美國第二大漢堡連鎖品牌，在六年前失冠後重新奪回稱霸地位。
這項順位變化反映出兩家公司過去兩年來的經營績效呈現背道而馳的走勢。
溫迪表示其美國同店銷售量連續六個季度縮水；該公司於週五公布消息指出，最新單季度的國內同店業績下滑了 7%。
另一方面漢堡王正推動重振旗鼓行動，過去五個季度內其國內同店銷售持續上升；而餐廳品牌國際集團於週四公佈數據顯示第二季美國同店業績增長達 8.5%。
麥當勞仍穩坐第一把交椅並保有顯著領先優勢。雖然該公司僅以全球基準公布全系統業績，但根據巴克萊銀行資料顯示其在二〇二四年持有約四八％的美國漢堡市場份額；相比之下當時溫迪占一○．四%，而漢堡王則持分達一成。
溫迪起初憑藉全國早餐業務成功超越漢堡王，但能維持第二名的地位之路卻充滿坎坷不平。
兩家公司都必須應對新冠疫情及其隨後引發的供應鏈問題所導致的飆升食品成本；接著消費者對不斷上漲菜單價格的反彈以及餐廳支出的縮減接踵而至。
二〇二二年下半年，餐飲品牌國際集團針對漢堡王美國業務在經歷一年乏善可陳的業績後宣布重振旗鼓計畫，策略專注於改善食物品質、投資行銷並翻新店鋪。
而漢堡王試圖穩住腳步時溫迪正面臨執行長層輪流更換問題；此時消費者對性價比的要求日益提高且牛肉成本持續飆升。
二〇二四年擔任執行長多年的多德·佩內戈在八年任期後退休；百事公司高管柯克·坦納繼任但一年多後轉而領導好時食品，隨後財務長肯恩庫克暫代職務直到五月溫迪聘請前波比利 CEO 鮑勃·萊特為正式接任者。
「我們的品質差異化已遭侵蝕、價值主張削弱且未能持續提供顧客期望於溫迪的體驗。」萊特於上周五公司業績電話會議中表示，「這些問題導致客流量減少並加劇餐飲店經濟模式的壓力，這是本業務的核心所在，也反映在我們最新的財務結果中。」
如今溫迪正計畫展開自身的重振旗鼓行動以刺激銷售增長這意味著漢堡王也不能自滿於現狀而沾沾自喜。