好萊塢重返華埠與產業新趨勢：從票房逆转到 AI 虛擬實境
CNBC's The China Connection newsletter: 'Spider-Man' and 'The Odyssey' come courting the massive filmgoer market
作者: Evelyn Cheng | 時間: Mon, 10 Aug 2026 23:00:14 GMT | 來源: CNBC
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嗨，我是伊芙琳，在北京為您寫作。歡迎閱讀《中國連線》的最新一版——這裡是來自當地企業的所見所聞。
中國的電影放映廳並沒有任何七十毫米 IMAX 螢幕為「奧德賽」使用，但這沒有阻止影迷購買優質映演的門票。週末數場次幾乎售罄，我於週日造訪的北京影院也出現難得的排隊人潮。但好萊塢已經做到足夠了嗎？
美國演員已重返中國。
從提摩西·查拉梅特在成都賣豆腐，到湯姆霍蘭德與珍妲雅在上海品嚐以羊為主題抹茶飲品，好萊塢正積極爭取這個被北京嚴格管控的巨大市場。部分努力正在獲得回報。據訂票網站貓眼數據顯示，《蜘蛛人：新終局》今年已入列中國票房十大最高電影之一。至于《奧德賽》，僅在八月十四日正式上映前的兩個週末有限場次中，在中國已取得超過七百萬美元的成績。
引起關注的不只是一部好萊塢影片引發的病毒式傳播訪問。除了幾檔媒體露面之外，導演克里斯多福諾蘭與一位波士頓大學博士候選人暨播客主持人伊陽豬哥進行了哲學對話。這段訪談在串流網站哔哩哔哩上累積了超過一百萬次點閱，並在 X 上也獲得了數百萬點擊。
豬哥表示環球影業數週前曾有人主動聯繫安排北京首映後的訪問，這與該工作室被報導的美國傳統媒體關注焦點形成對比。一位發言人對於置評要求未予回應。
參與度的提高伴隨著今年美中之間關係的緩和。根據數據顯示，今年上半年 IMAX 在中國大陸上映了十四部好萊塢電影，較去年同期僅兩部有大幅增長。
並非所有影片都表現良好。「馬蒂至尊」和「穿普拉達的女魔頭二部曲》雖將主演送往中國，但票房卻遭遇挑戰。而「玩具總動員五部曲»也僅僅只獲得了溫和的成功。IMAX 執行長理查·葛夫在七月底的財報電話會議上表示（FactSet 轉錄）：「近期中國的票房已顯著回升。」他預期隨著《沙丘三部曲》與《復仇者聯盟終局之戰》等即將上映電影，情況會進一步改善。
公司也期望能從受歡迎中國系列中受益於明年早些時候發行的新片。例如科幻類型標題如《流浪地球》。不過要擺脫消費者支出方式的更大變化是不容易的。
產業數據顯示上半年票房跌幅達到四十個百分點。
內容流動也不再單向，今年國內三部最高票房的兩部電影已透過阿里巴巴的大麥娛樂推展至亞洲其他地區及海外。其境外票房表現目前尚溫和。不過提醒了中國製片廠的潛力，僅在去年中國動畫電影《哪吒》超越了皮克斯作品「尋夢奇緣二」成為全球收入最高的動畫影片（主要為國內市場）。
有些公司正在進一步顛覆娛樂產業。
根據 Omdia 資料顯示，有以華为主导的微短劇趨勢已超越 Netflix 在美國的手機端地位。然後是沉浸式虛擬實境的崛起。
隨著人工智慧使工作室能夠以更便宜且快速的成本製作 VR 內容，消費者可以更頻繁體驗新作品，創造出下一世代電影業態。在成都接受我訪問期間，Metavision International CEO Ethan Tang 說：「這是下一代影院的概念。」
與法國、西班牙及加拿大的工作室合作，該虛擬實境營運商在中國及其他國家指定場所以 Pico 或 HTC 頭戴式裝置供人們沉浸在四十分鐘的故事中。場景設定在古埃及或是恐龍時代。
雖然要取代電影院仍有距離要走，Tang 表示跨四個場地，公司三年內門票銷售收入為一千四百八十二萬美元。但他說 Metavision 已經盈利。
這反映了虛擬實境可能不適合大規模家用市場——以及如何演變的銀幕體驗。
「當一名營運商同時控制硬體、環境與敘事成為單一整合式體驗時，沉浸式娛樂商業化速度最快。」IMD Business School未來準備中心協理研究總監山家路說。
「中國獨一無二的一件事是大型螢幕基地 VR 場地的規模極大。」她提到政府政策對這種類型的體驗支持。結合旅遊，這是一種她認為更值得投資的趨勢。
但好萊塢尚未做出躍升。
當我詢問 Tang 關於美國內容合作夥伴時，他表示要等到好萊塢工作室授權角色給 VR 製作商「只是時間問題」。他聲稱 Apple Vision Pro 產品工程師於去年在體驗過 Metavision 的虛擬實境。Apple 對於置評要求未予回應。
即使美國巨頭關注中國的娛樂市場，其變化可能快於他們的適應速度。
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