摩根大通成為洛杉磯奧運首個全球銀行合作夥伴，投入鉅資並擴大南加州業務
Why JPMorgan is investing big in the 2028 LA Olympics
作者: Leslie Picker,Ritika Shah | 時間: Tue, 11 Aug 2026 18:50:37 GMT | 來源: CNBC
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洛杉磯——多年以來，摩根大通的高管一直與奧運組委會商談贊助事宜。在下一屆將於 2028 年在洛杉磯舉辦的賽事之前，該公司正式入選籌得鉅額資金（九位數規模）成為全球首個銀行合作夥伴。
雖然協議條款未透露，但此類合作據估每四年期可達 2 億美元以上。在接受 CNBC 採訪時，前耐吉執行長、美國奧運與殘奧組委會執行長約翰·斯魯歇稱摩根大通為我們所能獲得的「最大型合作夥伴」。
摩根大通也是該組織最高層級贊助商——「奧運合作夥伴」的表態信心，這項計畫享有獨家行銷權利。1985 年建立的此項方案中，數家大公司包括松下、豐田和普利司通等於 2024 年底離去。
斯魯歇一直在重塑業務模式以吸引大型贊助商。他表示，主辦單位在各類資產間建立了合資企業，將所有權利集中一地進行商業開發，因此公司可以選擇一項協議涵蓋洛杉磯奧運、美國代表隊和殘奧會。
他也表示，他們正嘗試超越賽事的行銷機會，包括將在美國所有 50 個州延續 100 天的聖火傳遞路線，以及許多場館的命名權。
「我們試圖在不過度商業化奧運會與同時推動營收之間取得平衡。」斯魯歇說道：「這真的非常重要，但也幫助人們舉辦更棒的賽事。」
摩根大通的夥伴關係涵蓋洛杉磯 2028 年奧運與殘奧會，以及 2030 年在法國阿爾卑斯山的賽會。
公司上週也宣佈，計劃在南加州增聘超過百名業務銀行家——增幅為百分之三十，與其參與洛杉磯賽會有關。該公司在洛杉磯已擁有五千萬消費者金融客戶及近六十一萬中小企業客戶。
「我們認為，引進支援這些小型商業的生態系非常重要。」摩根大通首席行銷長卡拉·哈桑表示：「以便他們能充分利用奧運相關的業務機會。」
哈桑稱與奧運的合作為摩根大通的「公司全面倡議」。她表示，公司将透過品牌實力、客戶及顧客參與度、客户獲取和員工自豪感來評估投資回報。
這也是該公司大力投入體育產業的最新舉措，包括紐約的麥迪遜廣場花園和舊金山大通中心（分別為 NBA 尼克斯隊與金州勇士隊的主場）。
摩根大通長期贊助紐約的美國網球公開賽，最近也宣布一項數百萬美元協議贊助俄亥俄州立大學體育項目。今年早些時候，它成立了一個由明星運動員組成的理事會（包括七次超級盃冠軍湯姆·布雷迪和世界杯冠軍阿歷克西斯·莫根），旨在提高體育行業人員的金融知識和財富管理。
哈桑表示，與奧運會及殘奧會的夥伴機會獨特且吸引人，因其國際影響力。「這種全球性質的夥伴關係非常少見，對吧？」她說道。「它真的很獨立成類。」