印度美妝產業預計到本十年末規模將幾乎翻倍
India's Gen Z are driving up a mega boom in its beauty market
作者: https://www.facebook.com/bbcnews | 時間: Wed, 19 Aug 2026 23:31:24 GMT | 來源: BBC
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印度的美妝品牌近期備受全球資本關注。
今年三月，美國豪華化妝品製造商雅詩蘭黛（Estée Lauder）全資收購了源自印度的阿育吠陀品牌 Forest Essentials。法國 L'Oréal 集團隨後在六月入主數位個人護理品牌 Innovist 的股權。Unilever 則透過其風險投資部門，過去兩年至少四次進駐該國的美妝產業進行投資。
Forest Essentials 成立於千禧年之交，由企業家 Mira Kulkarni 在南喜馬拉雅山腳下的車庫創立，她當時是一位撫養兩個孩子的單親媽媽。二十多年來，這家公司已從初創小企业发展成為擁有全球版圖的十億美元級別企業。
Forest Essentials 的崛起反映了印度美妝產業的爆炸式增長。2025 年該產業價值約 230 億美元（170.8 億英鎊），預計到本十年末將幾乎翻倍至 400 億美元，增長速度為國內 GDP 和整體零售市場的两倍。
專家表示，亞洲第三大經濟體購買力的提升部分推動了這股繁榮熱潮。根據商業諮詢機構 Redseer 的數據，印度的人均收入在 2019 年突破 2000 美元，超過這個門檻後，可自由支配支出往往會呈指數級增長。預計到 2030 年，約有 1.55 億戶家庭的年收入將超過 9500 美元，進一步為增長帶來助力。
Redseer 的合夥人 Kushal Bhatnagar 對 BBC 表示：「歷史上我們在美妝上的消費偏少，因為當時購買力僅限於最基本的東西——如萬能肥皂或散粉。」但他補充說，現在隨著購買力提升，加上渠道、分銷及產品教育的改善，互聯網打破了障礙，品牌透過社交媒體平台和影響者的力量直接觸及消費者。
據 Redseer 估計，到 2030 年，電子商務將推動約 35% 的美妝總支出，而五年前僅佔 8%。
電子商務、收入水平的提升以及擁有全球最大的年輕人口群體，共同推動了印度的美妝熱潮。疫情也被 Vaishali Gupta 視為行業的重大變革者，她旗下的兩項美妝業務自疫情期間推出後便經歷了飛躍式擴張。Gupta 在 2023 年與寶萊塢明星 Kriti Sanon 共同創立了素顏品牌 Hyphen，並經營著生產磨砂、洗髮水和乳液的品牌 mCaffeine，該品牌自稱為印度第一個含咖啡因的個人護理品牌。
Gupta 表示：「疫情讓人們轉向內心和自我護理，這也恰逢一線、二線和三線城市的數位化普及浪潮。突然之間，印度消費者接觸到了他們以前從未有過的美膚和護膚知識——例如韓國或歐洲的流行趨勢，或者特定成分如何提亮或控制痘痘。」她指出，這種知識體系創造了一位清楚知道自己想要什麼的消費者，而這就是印度美膚產業熱潮的真正開始。
過去一年，Gupta 的品牌營收翻倍，她預計未來將保持強勁的高兩位數增長。Hyphen 和 mCaffeine 現在在印度的各自類別中均位列前十。Gupta 表示：「這是一個結構性增長的故事——我們僅僅是開始了這個市場可能成為的樣子。」因此，寶萊塢明星——從 Deepika Padukone 到 Katrina Kaif 以及 Big Brother 明星 Shilpa Shetty——也紛紛搭上順風車，近年來推出了護膚公司。
客戶增長來自全國各地，並不限於大城市。Gupta 指出，另一點令人印象深刻的是 Z 世代在推動這一趨勢，他們在美膚和個人護理上的支出約是千禧一代的兩倍。Flipkart（印度最大的電商平台，由 Walmart 支持）的數據佐證了這一點。約有 56% 的美妝和個人護理消費者屬於 Z 世代，其中 70% 是通過社交媒體發現他們購買的產品。Flipkart 上三分之二的美妝搜尋來自非都會地區。
mCaffeine 品牌由寶萊塢明星 Kriti Sanon 支持，去年營收增長了 100%。
據 Redseer 估計，Z 世代和 Alpha 世代的消費佔比將從 2024 年的 32% 增長到 2030 年左右的 50%。Flipkart 的品牌策略負責人 Priyanka Bhargav 稱這是一個轉折點，她說，曾經的「仰慕型產品類別」現在對許多年輕印度人來說已成為自我護理的日常表達。隨著市場增長，消費者只會變得更加講究。專家表示，接下來的增長將由利基品牌透過特定成分創新、皮膚科醫生認可的產品以及專注於皮膚營養所驅動。
雖然目前只有少數獨立品牌有意義地擴大規模，但 Bhatnagar 指出，按照這種增長速度，未來三年到五年內，至少有 10-15 家美妝公司的營收將達到 2 億美元。「當這發生時，我們預計許多它們將利用公開市場，該部門的 IPO（首次公開募股）和 M&A（合併與收購）活動將真正加劇，」他說。