印度智慧型手機市場變奏：記憶體成本飆升衝擊中國品牌，消費轉向高端
Inside India newsletter: Chip squeeze hits Chinese smartphones in India as Apple, Samsung gain an edge
作者: Priyanka Salve | 時間: Thu, 20 Aug 2026 00:17:08 GMT | 來源: CNBC
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印度智慧型手機市場變奏：記憶體成本飆升衝擊中國品牌，消費轉向高端
摘要：印度智慧型手機市場因記憶體晶片成本飆升而經歷顯著變局，中國入門級品牌面臨價格壓力並銷量下滑，Samsung 與 Apple 則維持市佔率。IDC 數據顯示 2026 年上半年出貨量雖跌但價值上漲，平均售價創新高。分析指出印度市場正從預算產品轉向高端款。此外，塔塔集團主席退任及美國銀行投資 Jio Credit 等金融產業動態亦引發關注，反映印度科技與金融生態的多元變化。
中國品牌主導印度智慧型手機市場，佔據前五名中的四個席位，因其低價且功能豐富的手機吸引了價格敏感的印度消費者。
然而隨著記憶體價格飆升且中國手機製造商將此成本轉嫁給客戶，消費者開始轉向三星和蘋果等高端品牌，金融融資選項的改善提高了負擔能力。
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記憶體晶片成本的上升對印度智慧型手機市場產生了不同的影響，打擊了中國入門級品牌，但也讓中階和高端的美國及韓國公司受益，印度是該地區全球第二大手機市場。
專家告訴 CNBC 記者，低於 150 美元的手機時代已結束。據 Counterpoint Research 共同創辦人 Neil Shah 表示，與之前低於 150 美元的情況相比，印度新推出的中國手機型號價格可能在 200 至 250 美元之間。該市場情報公司的數據顯示，低於 150 美元類別的品牌已將智慧型手機價格提高了高達 40%。
中國智慧型手機公司憑藉功能豐富的產品主導預算市場，但隨著記憶體晶片成本上升，這些公司幾乎無法維持可負擔性。
Neil Shah 指出，較高價格削弱了中國智慧型手機在印度消費者眼中的性價比，同時增加了對三星和蘋果等中階與高端品牌的吸引力。
市場數據智庫公司 IDC 上週報導指出，2026 年上半年印度智慧型手機出貨量降至 6420 萬台，入門級產品下滑嚴重。雖然銷售數量年減 7.9%，但價值卻成長 3.6%，平均售價創下 315 美元紀錄。
IDC 報告指出，特別是中國智慧型手機公司的銷售大幅下跌，它們難以說服「價格敏感型買家」接受更高的標籤價。同時，iPhone 17 連續兩個季度成為 2026 年上半年的出貨榜首。
根據 IDC 數據，六月底 Vivo 下滑 13.9%，Oppo 下滑 8.5%，小米下滑 10%，Realme 則大幅下跌 14.2%。在所有主要中國品牌中，主攻高端市場的品牌 OnePlus 年減幅度最低，僅為 2.5%。
IDC 亞太區資深研究經理 Devices Research 的 Upasana Joshi 告訴 CNBC，全球記憶體晶片短缺推高了價格，「並最嚴重打擊入門級需求，這也是中國品牌依賴最賴以生存的細分市場。」
Joshi 表示所有中國品牌的銷量均大幅下滑，同時 Samsung 和 Apple 是唯一的主要品牌能夠維持穩步增長並獲取市佔率。IDC 數據顯示，六季度 Samsung 和 Apple 的出貨量分別上升 0.4% 和 0.7%。
在截至六月底的季度期間，印度手機銷售冠軍 Vivo 與第二名 Samsung 之間的差距縮小。
根據 IDC 數據，Samsung 市占率增加了近 200 個基準點，Apple 則增加 100 個基準點。Vivo 同期市場佔有率下降 60 個基準點，Counterpoint Research 的估計顯示為 140 個基準點。
專家指出，Samsung 在印度擁有從 200 美元至 800 美元以上的廣泛智慧型手機產品線，與 Vivo 在 200-300 美元價格段正面競逐。
Counterpoint Research 的 Shah 指出，Samsung 擁有內製記憶體晶片供應鏈，而 Vivo 及許多其他中國廠商則依賴 MediaTek、SK Hynix 和 Samsung 提供的晶片。Shah 表示，去年開始記憶體價格上漲時，許多中國智慧型手機公司轉向使用 UNISOC 和 CXMT 的晶片，這幫助他們暫時保護了市場份額，但他指出這種安排不可持續。
CXMT 最近籌集資金擴產，以服務中國的人工智能和大數據中心市場，將資源轉向高端產品。
根據 Counterpoint Research，自 2025 年 9 月以來，記憶體晶片價格已上漲四倍，未來幾個月預計還會繼續上漲。
隨著智慧型手機價格上漲以彌補較高的記憶體成本，專家認為一向價格敏感的印度市場可能會轉向高端產品，特別是當入門級手機變得昂貴且融資選項使高價手機會變得可負擔時。
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