Apple假日季預測受華為競爭與中國市場疲軟之影響
Apple's holiday-quarter forecast faces threat from Huawei, weak China market
By Yuvraj Malik
November 1, 20236:49 PM GMT+8
11月1日（路透社）- 當全球市值最高的公司本週四公布盈利報告時，Apple的投資者將關注一個重要問題－華為在中國的復甦是否會影響其假期季度的預期？
該公司將公布7月至9月的業績，目前正在與中國這個全球第二大經濟體的不均衡復甦，以及由於華為新款Mate 60 Pro手機初銷量強勁而面臨更大的競爭。
Apple（AAPL.O）自家的iPhone 15系列在這一關鍵的國際市場的起步較為緩慢。Counterpoint估計，最新系列在上市後的前17天，與iPhone 14相比在中國的銷量下降了近5%。
Bernstein的分析師表示，“iPhone 15的銷售周期的強度是進入12月季度的主要問題”，並補充說，由於缺乏新功能、消費者支出的緊張和來自華為的競爭，他們預計該設備的銷量會“放緩”。
在六週內，華為售出了160萬部Mate 60 Pro。如Jefferies這樣的券商表示，該公司可能在未來幾年內重新奪回因2019年的美國制裁而失去給Apple的大部分市場份额。
這些擔憂，以及由於利率高導致的科技股的廣泛回撤，使得Apple的股價在10月底的三個月內下跌了近14%，而與此同時，以科技股為主的Nasdaq在同期內下跌了11%。
但中國經濟有復甦的跡象。上個月公佈的數據顯示，第三季度經濟增長速度達到了比預期更快的4.9% - 儘管低於第二季度的6.3%的增長 - 但9月的消費和工業活動也超出了預期。
7月至9月期間標誌著Apple的財政第四季度，該公司預計會為10月至12月期間設定一個銷售增長的百分比目標，該季度涵蓋了假日季的購物。
根據LSEG的數據，華爾街分析師預計iPhone在10月至12月期間的銷售將增長約6%。這遠低於歷史水平－除了2022年的假期季，當時中國的COVID-19限制影響了高端iPhone的生產，過去四年中，該設備的平均假日季銷售增長為9.2%。
然而，財政第一季度的預測顯示，從估計的2.8%增加到9月底的三個月，這是自今年初以來iPhone銷售的最大增長。
總體收入仍然預計下降近1%，受到iPad和Mac銷售持續疲弱的拖累，預計分別下降15%和25%。
Apple在本週早些時候推出了新款MacBook Pro和iMac電腦以及三款新芯片來為它們提供動力。這些針對專業用戶的機器，正值PC市場呈現復甦跡象之際，過去超過兩年的市場一直在下滑。
根據IDC的研究，全球PC出貨量的下降在7月至9月期間連續第三個季度放緩，這是市場已經觸底的跡象。
據Counterpoint稱，全球智能手機市場在這期間收縮了8%。
該公司的服務業務可能會是一個亮點，估計增長為11.3%。這個部門在近年來經常超越Apple的硬件業務增長，現在占其總收入的近四分之一。