中國雙十一狂歡節落幕，電商巨頭報告銷售增長
China's Singles Day sales festival wraps up with e-commerce giants reporting sales growth
By Casey Hall
November 12, 2023 10:39 AM GMT+8
路透社上海11月12日電 - 阿里巴巴集團（9988.HK）報告稱，其中國電商平台天貓和淘寶在今年的雙十一銷售期間錄得「正面」的同比增長，該銷售期於周六午夜結束。
與此同時，競爭對手京東（9618.HK）表示，其節日GMV（商品交易額）在銷售期間創下「歷史新高」。
原本是每年11月11日在中國舉行的24小時線上購物活動，「雙十一」節日 - 這個名稱是對日期中的數字的一種暗示 - 已擴展為在全國主要的電商平台和實體店鋪進行數週的促銷活動。
今年是阿里巴巴第二次沒有公佈其標誌性節日的實際人民幣銷售額，該節日今年慶祝了其15週年。去年，當銷售受到中國持續的COVID限制的影響時，是第一次。
這個節日被密切關注，因為它是衡量消費者信心的一個指標，而對於今年的銷售增長的預期一直很低迷，因為經濟一直在與通貨緊縮搏鬥，同時不穩定地復甦。
電商巨頭阿里巴巴，是中國市佔率最高的電商玩家，它在雙十一節日的開始，也就是10月底，就向商家施壓，要求他們在這個大事件中以今年最低的價格提供8000萬種產品。
這個舉動被視為一種對抗競爭對手的方式，例如抖音和拼多多控股（PDD.O）的拼多多，它們在近年來改變了中國電商的格局，通過全年銷售低成本和打折的商品。
因此，比以往更常見的是40-50%的陡峭折扣。
貝恩公司（Bain and Company）上週發布的一份報告發現，它調查的3000名消費者中有77%計劃在雙十一節日與去年相比減少或保持相同的支出。
貝恩看到消費者在必需品上花錢，例如紙巾、洗手液、方便麵和寵物食品，同時在自由支配或大額消費的類別中降低購買量，例如家電和家具。
根據貝恩的數據，去年在這個購物狂歡節期間銷售的商品總價值達到1.15萬億元人民幣（1579.7億美元）。
雖然有幾家顧問公司預測，跨平台的雙十一GMV（商品交易額）增長將達到14%到18%之間 - 自疫情以來首次恢復到兩位數的增長 - 但最終的銷售情況將需要更長的時間才能呈現。
這些GMV數字考慮了所有訂單的價值，並沒有反映出之後會退貨的金額。分析師和業內人士預計，今年的退貨率會很高，因為消費者為了在結帳時獲得更大的折扣而購買更多，只是退回他們不需要的商品。
與健康和戶外生活方式相關的商品預計會表現出色，像耐克（Nike）和露露檸檬（Lululemon）這樣的全球品牌預計會銷售良好。阿里巴巴報告說，公路自行車的銷售在銷售的第一個小時內躍升了300%。
傳統上在雙十一銷售期間表現強勁的彩妝品，今年預計會遇到困難，因為在中國解除嚴格的COVID-19限制後，彩妝的需求仍然很低。
記者：Casey Hall；編輯：Simon Cameron-Moore