中國雙十一反映消費者的購物疲態
China’s Singles Day shows buyers’ commitment issue
By Chan Ka Sing
November 13, 2023 1:39 PM GMT+8
路透社香港11月13日電 - 中國消費者沒有聽從北京的號召去消費。雙十一購物節的交易額增長乏力，儘管零售商提供了大幅折扣。這反映了消費者在疫情後重啟後的消費回升之後的疲憊。習近平主席需要買家們做更多的事情來推動國家的經濟。
舉辦雙十一購物節的電商巨頭阿里巴巴（9988.HK）過去曾在上海舉辦盛大的晚會，來慶祝這場消費盛宴。泰勒·斯威夫特等明星會在一個巨大的最新破紀錄銷售額的背景板上登台。今年，這家市值2100億美元的公司在舉辦了第15屆世界上最大的購物節後，沒有什麼好慶祝的。明星的吸引力和頭條數字都不見了。連續第二年，阿里巴巴沒有公佈商品交易額（GMV），這是一個衡量銷售額的指標。
這對於從一天的盛會發展成為數週的節日來說，並不是一個好兆頭。數據提供商Syntun估計，中國主要電商平台的GMV較去年增長2.08%，達到1.14萬億元（1560億美元），而去年的增長率為2.9%。交易額的放緩，是在阿里巴巴和京東（9618.HK）等主要零售商提供了豐厚的折扣之下發生的。
也不是所有的事情都是悲觀的。京東表示，它的訂單達到了歷史新高，但沒有提供具體的數字。阿里巴巴強調，有超過402個品牌的銷售額超過了1億元。而中國國家郵政局在周日表示，雙十一期間的快遞量創下了歷史新高，從11月1日到11月11日，與去年同期相比，增長了23%以上。
這可能還不足以繼續推動中國的增長。在零售銷售的反彈的支持下，中國經濟在第三季度超過市場預期，增長了4.9%，現在正朝著實現習近平提出的2023年5%的增長目標邁進。然而，根據高盛分析師的預測，家庭消費的增長預計將從今年的8.5%降至2024年的6%。這反過來將導致明年GDP增長放緩至4.8%，該銀行估計。
北京可能希望中國消費者更多的是對雙十一的促銷活動感到疲憊，而不是對消費本身感到疲憊。如果這種情況變成一種更持久的不適，習近平將需要注入更多的政府刺激措施，以說服消費者去實體和虛擬的商場消費。
背景資訊
阿里巴巴表示，在今年的雙十一銷售期間，實現了同比增長，但這家電商巨頭連續第二年沒有公佈頭條銷售數字。
根據路透社11月12日的報導，數據提供商Syntun估計，中國主要電商平台的累計銷售額（GMV）較去年增長2.08%，達到1.14萬億元（1564億美元），而去年的增長率為2.9%。
由Francesco Guerrera和Thomas Shum編輯