聖誕老人的雪橇要減重，因為人們買的玩具少了
Santa's sleigh to be lighter as people buy fewer toys
By Richa Naidu and Aishwarya Venugopal
November 15, 2023 2:11 PM GMT+8
路透社倫敦11月15日電 - 全球玩具製造商和業內專家表示，由於歐美的消費者優先購買食物和家庭必需品，今年聖誕老人可能沒有那麼多禮物可以送。
全球消費者一直在應對高通脹和疲弱的經濟增長。從11月底的黑色星期五開始，持續到大約12月底的假日季節，對於銷售非必需品的零售商來說，預計將特別艱難，高管們說。
歐洲市場國際消費電子產業經理Loo Wee Teck表示，芭比娃娃、變形金剛玩偵和熱輪汽車等經典玩具仍將是孩子們的心願清單上的首選。
但許多父母今年買不起這些玩具，根據高管們的說法。亞馬遜上最暢銷的芭比娃娃“芭比彩虹驚喜”目前的價格是19.99英鎊（24.89美元）。與此同時，熱輪的天蠍座玩具套裝在2020年的價格是35英鎊，根據父母博客的說法，但今年在亞馬遜英國網站上的價格是約60英鎊。
Bratz娃娃製造商MGA娛樂公司的首席執行官Isaac Larian在接受採訪時說：“對於人們來說，今年假日最重要的事情是讓他們的家人有食物吃。”
玩具製造商孩之寶（Hasbro）和美泰（Mattel）已經警告業內銷售將會疲弱。但四家玩具製造商的高管和專家告訴路透社，交易可能比預期的還要困難。
Larian預計他的公司的假日銷售將較去年下降10-12%，該公司還製造小泰克玩具，並在歐洲和美國銷售產品。
Tamagotchi虛擬寵物的製造商Bandai的董事總經理Nic Aldridge說，聖誕節前的需求將“低於”去年。
Aldridge預計零售商將進一步降價，以清理較舊的產品。
他說：“由於前幾年的供應過剩，所以有很多清倉庫存和大幅折扣。”
黑色星期五提供線索
歐洲市場國際預測，像變形金剛和蜘蛛人這樣的動作玩偵的全球銷售今年將下降2%。
預料需求較低，並且已經持有過剩的庫存，許多零售商今年訂購的產品比往常少。這意味著需求旺盛的產品可能會很快賣光。黑色星期五將給零售商一個早期的指示。
“我們現在看到一些早期的黑色星期五銷售開始了，”芭比娃娃製造商美泰的總裁兼首席商務官Steve Totzke周一對路透社說。
美泰上個月表示，截至第三季度末，其庫存水平較去年同期下降了兩位數百分比，供應周數下降了高單位數。
MGA娛樂公司訂購和製造了較少的產品，Larian說，因為它想要“謹慎和保守”，但現在預計會缺貨一些新玩具。
根據S&P全球市場情報公司的貿易數據公司Panjiva的數據，以美元計算，截至2023年8月31日的三個月內，美國的玩具進口同比下降了32%。這通常是假日庫存的關鍵訂購期。
以集裝箱數量計算的海運量在9月下降了8%。
“玩具市場整年都在下滑，”德國玩具製造商Simba的首席執行官Florian Sieber說。Sieber補充說，歐洲消費者的需求低於去年，而去年又低於前一年。
不過，有些人預期會有一波需求的後勁。
“我們預期美泰將有一個不錯的假日季節，”Totzke說。“我們預計在整個假日季節繼續增加市場份額。”
數據公司Circana的全球玩具顧問Frédérique Tutt說，該公司追蹤的國家在今年前九個月的玩具銷售同比下降了約7%，但她預計消費者會在聖誕節前三週買單。她說，目前表現最好的類別是遊戲和拼圖、毛絨玩具、積木和車輛。
“玩具還是會有一些預算的，”顧問公司Storch Advisors的首席執行官Jerry Storch說，他曾是玩具反斗城和Hudson's Bay Co的前任CEO。“但現實是，今年賣出的玩具數量不會像去年那麼多。”
（1美元=0.8032英鎊）
記者：Richa Naidu；編輯：Matt Scuffham