拉斯維加斯首秀前，F1 服裝風潮席捲零售商
Formula One clothing craze sweeps retailers ahead of Vegas debut
By Katherine Masters
November 16, 2023 7:06 PM GMT+8
路透社紐約11月16日電 - 一級方程式賽車(F1)這項經常吸引勞力士等頂級奢侈品贊助商的運動，正在將其合作夥伴的名單擴大到在美國購物中心銷售服裝的零售商。
Abercrombie & Fitch (ANF.N) 和 PacSun 等青少年服裝連鎖店是美國零售商中的一部分，他們希望能夠利用美國人對 F1 的新興熱情，推出 F1 風格的服裝系列，並在本週末的首屆拉斯維加斯大獎賽的興奮氛圍中提高銷售，零售商們表示。
今年年初，這場為期三天的賽事的平均票價為 1667 美元，是一些歐洲賽事（例如比利時大獎賽）的三倍多。根據研究公司 GlobalData 的數據，勞力士在 2023 年支付了 3500 萬美元的費用，其中包括兩場大獎賽的冠名權。
這些新進入的零售商的目標是美國的年輕人群，他們不僅在社交媒體上關注這項運動和其車手，還希望能夠穿上與之相關的服裝，贊助分析平台 Relo Metrics 的首席執行官 Jay Prasad 說。
在拉斯維加斯賽事之前，PacSun 正在銷售一系列服裝，其中包括一條 69 美元的女士貨運牛仔褲和一件 600 美元的男士皮夾克。
PacSun 的男裝和全球合作夥伴副總裁 Richard Cox 說：“我們意識到這是一項全球性的運動，擁有龐大的追隨者，並且正在以一種巨大的方式滲透到美國市場。”
其他一些美國的主要參與者已經在 F1 中佔有一席之地，包括 PVH Corp (PVH.N) 旗下的 Tommy Hilfiger，該品牌是梅賽德斯-AMG Petronas 的贊助商，並在 1990 年代開始設計賽車隊的服裝。今年，該零售商與梅賽德斯 (MBGn.DE) 和街頭服裝品牌 Awake NY 合作，為邁阿密大獎賽推出了一個服裝系列，其中包括一件 275 美元的棒球服和一件 130 美元的長袖 logo T 恤。
贊助商 Puma 自 1980 年代起就製作了 F1 風格的服裝，將於週五開始銷售由饒舌歌手 A$AP Rocky 設計的撕裂式滑雪面罩和圖案 T 恤，為週六在拉斯維加斯舉行的賽事造勢。
美國粉絲群的擴大
這條新賽道是兩年內在美國開放的第二條賽道，繼 2022 年邁阿密被加入 F1 日程之後。這場在拉斯維加斯著名的大道上舉行的賽事被一些人視為美國對 F1 標誌性的摩納哥大獎賽的回應，後者也是一條以其明星雲集的街道賽道而聞名，GlobalData 的體育分析主管 Conrad Wiacek 說。
在 Netflix 的熱門紀錄片《生死時速》的推動下，美國觀眾對 2022 賽季的收看率比 2021 年增長了 28%，根據體育網絡 ESPN 的數據。然而，本賽季每場賽事的平均觀眾人數下降了 7%，這個賽季見證了紅牛車手 Max Verstappen 輕鬆地捍衛了世界冠軍。
其他零售商和車隊也試圖利用拉斯維加斯的盛況，推出一些特別的系列，讓高消費的賽事參與者在這些系列廣泛發售之前就能買到。其中包括阿爾派 F1 車隊，該車隊將在拉斯維加斯的威尼斯度假村銷售由意大利運動服裝零售商 Kappa 和倫敦滑板品牌 Palace 製作的服裝。
在 Abercrombie，一位發言人說，該公司今年早些時候推出了麥克拉倫授權的 T 恤和運動衫，這些服裝的成功讓該零售商“開始探索與其他 F1 實體的授權機會”。
該公司現在還銷售威廉姆斯和阿爾法羅密歐車隊的圖案 T 恤和運動衫，這些服裝的價格在 40 到 90 美元之間，有男裝和女裝的尺碼。
記者：Katherine Masters；編輯：Jonathan Oatis