賭城轉型運動中心：拉斯維加斯如何在一個利潤豐厚的行業上大膽下注
From Sin City to Sports Central: How Las Vegas is betting big on a lucrative industry
By Alicia Wallace, CNN
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Published 12:01 AM EST, Sun November 19, 2023
當Formula 1賽車在這個星期天疾馳於拉斯維加斯著名的賭城大道上時，這將再次提醒人們該城市經濟的顯著轉變。
在不到十年的時間裡，這座以賭場、美食和現場娛樂聞名的沙漠城市已經成為四支主要職業運動隊伍（最新的是MLB的運動家隊）、六支次要聯盟隊伍、UFC等主要體育組織的所在地，還有四個大型體育場館，舉辦諸如NCAA錦標賽、NFL全明星賽等活動，還有即將在二月份舉辦的第LVIII屆超級碗。
至少還有六個場館處於計劃階段，而該城市似乎已經準備好成為NBA擴展隊和MLS球隊的首選之一。
“十年前，聯盟甚至不願意看我們一眼，”內華達大學拉斯維加斯分校的商業和經濟研究中心主任安德魯·伍茲表示，“現在感覺我們就像是舞會上的美女。”
拉斯維加斯成為體育大都會？這是一個潛在利潤豐厚的發展，可能意味著該城市的擴張和更廣泛的經濟基礎，然而，這也伴隨著發展的痛苦。
對於本週日的Formula 1拉斯維加斯大獎賽和2024年2月的超級碗的初步經濟影響估算分別為13億美元和5億美元（但這是在F1賽季早期就已經贏得冠軍之前，F1門票價格下滑之前的數字）。
這總額將與內華達大學拉斯維加斯分校李商學院的商業和經濟研究中心今年夏天公布的一項經濟影響研究相匹配，該研究顯示，從2021年7月到2022年6月，所有體育活動對都會區的貢獻達到了估計的180億美元。
然而，隨著更大型的活動而來的是更大的挑戰。為了F1賽事的建設和準備工作已經使交通混亂，這一過程激怒了當地居民。長期居民和遊客對（最初）過高的價格以及由於臨時看臺和標誌可能導致從貝拉吉奧噴泉到米拉吉火山的一切景觀被擋住的情況也感到憤怒。
伍茲表示：“有關我們是否有足夠的基礎設施來應對越來越大型的活動存在疑問。我們如何使這對即將擁有300萬居民並每年接待5000萬遊客的社區有益，使這對每個人都起作用呢？”
而且，最初似乎不是所有人都能夠平等地從體育的加倍中受益。在檢視拉斯維加斯地區體育活動的強度時，伍茲和他的團隊注意到一個令人不安的趨勢：“體育荒漠”。
他們發現，一些社區，特別是那些過去曾受到忽視的社區，可能沒有同樣的機會接觸公園、當地體育企業和設施。伍茲表示，需要進一步研究來確認初步結果。
如果你建造它，他們就會來
體育運動幾十年來一直深植於拉斯維加斯，可以追溯到20世紀50年代和60年代的拳擊全盛時期和體育博彩的崛起。超級碗星期日和三月瘋狂籃球錦標賽通常會吸引擠滿的賭場和體育書籍。
但在很多十年裡，美國職業足球聯盟（NFL）和其他聯盟反對在拉斯維加斯設立運動隊，最有可能是由於該市深植的博彩業。曾經有一段時間，該市在超級碗期間無法播放旅遊廣告。
到2017年，態度開始轉變，包括像NFL的羅傑·古德爾（Roger Goodell）等聯盟專員在內，因為國家冰球聯盟以及奧克蘭雷德斯（Oakland Raiders）計劃在那裡開展業務。
Goodell在2017年3月的新聞發布會上表示：“我認為整個社會對博彩有了一些變化。”他補充說：“維加斯不再是10或20年前的那個城市。它變成了一個更加多元化的城市，成為了一個娛樂的中心。”
他還說：“他們提出了一個非常引人注目的提案，股權顯然被廣泛批准。”
然後，在2018年，最高法院裁定推翻了一項禁止大多數州進行商業體育博彩的聯邦法律。
隨著體育博彩進入人們的家庭，維加斯仍然是這一數字行業的中心，是支持這些體育書籍和線上博彩公司（如FanDuel）的賭場經營者的所在地。拉斯維加斯會議暨訪客局首席執行官史蒂夫·希爾表示，體育博彩的崛起和幻想橄欖球的持續擴張引起了對體育的額外興趣，進而也促使了對維加斯的回歸。
希爾表示：“維加斯的球迷往往也是體育迷，體育幫助我們擴大了那些願意考慮拉斯維加斯的顧客基礎。”
根據拉斯維加斯會議暨訪客局2022年拉斯維加斯訪客概況研究，去年有6%的受訪遊客參加了體育活動，而2019年這一比例為3%，有4%的遊客表示體育活動是造訪維加斯的主要原因。
“我認為這個城市和我們的企業正在大膽打賭，這兩個百分比都將增長，”UNLV的伍茲說，“隨著我們增加更多體育活動，我們可能會在短期內看到這些百分比翻倍，即在未來的兩三四年內。”
風雨飄搖中堅持
曾以“全球娛樂之都”自居的城市現在重新塑造自己，成為“世界體育與娛樂之都”。
體育在拉斯維加斯逐漸蓬勃發展，但休閒和款待仍是這座城市的支柱。在內華達州的克拉克縣，即維加斯所在地，四分之一的工作者從事休閒和款待行業，伍茲表示，這些企業產生的每3美元中就有1美元。
在過去的兩年裡，拉斯維加斯和其他以旅遊為中心的城市受益於消費者在後疫情時期對體驗和旅行的濫用，而不是對商品的購買。根據內華達州賭博管理委員會的數據，該州今年的月度賭博收入超過了疫情前的水平，並在7月創下1.4十億美元的名義紀錄月收入高峰。
在好時光，專注於一個行業可能是正面的，但如果經濟下滑，對於當地經濟來說可能是毀滅性的。
2020年4月，由於Covid-19封鎖，拉斯維加斯的失業率驚人地飆升至34%，成為美國最受影響的大都市地區。
希爾表示：“拉斯維加斯大道被封鎖，那裡是服務業收入的來源，也是數十萬人生計的來源，當時情況糟糕且令人恐懼。”
隨著疫情的持續，拉斯維加斯會議中心擴建以及雷德斯的 Allegiant Stadium 等項目的建設仍在進行中。
希爾表示：“這個城市繼續對自己抱有信心，而這確實得到了回報。”
儘管體育事件行業嵌套在休閒和款待部門中，但有一些早期跡象表明，這些投資可能促使區域經濟多元化，透過服務、市場和醫學等領域的相關企業的崛起。
根據UNLV的研究，過去10年中，體育指導業務的數量增加了156%。報告還指出，青少年體育參與度，特別是在女孩和年輕女性中，有顯著增加。
希爾說：“任何時候你能擴大經濟的驅動力，這都是一種穩定的影響，也可能是一種增長的影響。” “尤其是在團隊體育方面，不管經濟狀況如何，這些活動都會舉行，這是人們決定來拉斯維加斯的原因。”