奢侈品市場陷入低迷，庫存過剩引發假日購物季的憂慮

巴黎，12月13日（路透社）- 高端時尚零售商如紐約第五大道的伯格多夫·古德曼（Bergdorf Goodman）提前推出的假日購物季折扣引發了人們的擔憂，一個平淡無奇的聖誕節可能導致庫存過剩，進而拖累品牌陷入打折漩渦，降低其形象。 巴克萊銀行（Barclays）周三公布的最新美國信用卡數據顯示，11月份奢侈品消費仍然呈現負增長，同比下降15%，在10月份同比下降14%之後。 巴克萊銀行的分析師表示，這種表現“並不帶來太多樂觀”，美國的疲軟趨勢讓人對第四季度奢侈品牌的表現持謹慎態度。 花旗銀行（Citi）也在周三公布的信用卡數據顯示，11月份奢侈時尚的購買同比下降了9.6%，在10月份同比下降了11.4%之後，百貨商店和網上的下滑更為嚴重，11月份同比下降了13%。 艾力克斯合夥人（Alix Partners）的顧問奧利維爾·阿布坦（Olivier Abtan）表示，零售商進入這個季節時庫存過多，他指出，去年的採購訂單是在行業在疫情後持續數月的狂熱消費冷卻之前下的。 他說：“他們已經在開始這個季節時就有過剩的庫存，與正常水平相比。” 自從八月初以來，LVMH、開雲和巴寶莉的股價分別下跌了12%、23%和33%，而電商運營商Farfetch的股價則大幅貶值，下跌了90%。 “我們知道美國消費者會繼續保持理性，零售商也必須適應，”皮克特資產管理（Pictet Asset Management）的高端品牌主管卡羅琳·雷爾（Caroline Reyl）說，該公司持有LVMH的股份。 中東的衝突給已經被通脹籠罩的奢侈品行業前景增加了地緣政治的不確定性，美國和歐洲的消費者收緊了錢包，而對中國疫情後強勁反彈的期待則被房地產危機打亂。 這種低消費發生在年終最重要的季節，11月和12月的銷售佔年度銷售的25%。 “這對奢侈品牌來說不會是一個好聖誕節，”阿布坦說。 但花旗銀行的分析師預測，百貨商店可能會在未來六到十二個月內感受到需求放緩的壓力，這對於在自己的精品店網絡之外產生大量銷售的奢侈品牌來說是一個潛在的挑戰。 百貨商店——尤其是在美國——以激烈的打折聞名，吸引消費者到店消費，但提供低價可能會削弱時尚品牌的吸引力，並鼓勵人們等待未來的優惠。 像愛馬仕、私人擁有的香奈兒以及LVMH旗下的路易威登和迪奧這樣的全球領先品牌，對零售業務保持著嚴格的掌控，主要通過自己的店鋪銷售，這讓他們能夠避免打折，並完全控制自己的品牌形象。 根據貝恩（Bain）的數據，高端品牌的直接面向消費者的銷售，從2019年佔個人奢侈品市場的40%，增加到2023年的52%。 分析師們說，時裝屋總體上比2008年和2009年的危機時期裝備得更好，當時的消費放緩是突然發生的。 自從上一次危機以來，品牌們運用人工智慧來預測銷售量並調整產量，同時他們也微調了季節性和更持久的風格的比例。 奢侈品顧問馬里奧·奧特利（Mario Ortelli）預測，今年年底將是“尋找便宜貨的季節，但不是本世紀的大減價季節”。 貝恩的合夥人瑪蒂爾德·哈默勒（Mathilde Haemmerle）說，技術發揮了“決定性的作用”，以避免庫存過剩的問題。她舉例說，宏觀指標、類似產品的歷史銷售、社交網絡上的趨勢抓取等變量都是通過人工智慧來檢驗，以更好地預測銷售量。 規模更大的品牌也更靈活，他們在過去15年裡將開發時間減半，通過簡化生產和重組生產的某些階段，根據阿布坦（Abtan）的說法。 “這是一個改變遊戲規則的舉措，”阿布坦說。 本文由米莫莎·斯賓塞（Mimosa Spencer）報導，由喬西·高（Josie Kao）編輯。