需求波動耐克降低銷售預期，公佈20億美元節約計畫
Nike cuts sales view on choppy demand, outlines $2 bln savings plan
By Deborah Mary Sophia
December 22, 2023 8:54 AM GMT+8
12月21日（路透社）-耐克（NKE.N）周四下調了其年度銷售預測，將原因歸咎於消費者支出謹慎、線上業務疲軟和促銷增加，並表示計劃削減部分重點產品線的供應以控制成本，導致其股價下跌11%。
該公司表示，它正在尋求在未來三年節省20億美元，採取的措施包括縮減部分產品的供應、改善供應鏈、減少管理層級和增加自動化的使用。
耐克的批發業務一直面臨持續的壓力，因為零售商在需求波動的情況下減少訂單。這種弱勢也反映在線上銷售上，迫使該公司增加促銷以吸引消費者。中國的銷售也隨著經濟的動搖而放緩。
耐克的財務長馬修·弗蘭德（Matthew Friend）在業績發佈會上說：“我們看到了全球消費者行為更加謹慎的跡象。”
耐克預計全年收入將增長約1%，低於此前預測的中位數個位數百分比的增長。根據LSEG的數據，分析師預期增長3.8%。
晨星（Morningstar）的高級股票分析師大衛·斯瓦茲（David Swartz）說：“耐克正在談論減少產品的數量……也許該公司覺得有太多產品不是高利潤的，也沒有真正帶來顯著的銷售。”
耐克表示，它也在推出更新鮮的款式來吸引消費者，並以近期推出的Sabrina 1、LeBron 21和Tatum 1籃球鞋的成功為基礎。
弗蘭德說：“在這樣的環境下，當消費者面臨壓力，促銷活動更加頻繁的時候……是新鮮感和創新讓消費者採取行動……這是我們在一個促銷市場中突圍的法寶。”
耐克預計在未來三個月內推出的GT Cut、Book 1和Kobe系列將帶動銷售。
耐克沒有詳細說明它計劃削減供應的產品系列，但表示其標誌性的運動鞋系列，如Air Force 1、Dunk和Court都表現良好。
該公司在截至11月30日的財政第二季度實現了133.9億美元的總收入，低於134.3億美元的預期。每股收益為1.03美元，高於85美分的預期，得益於運費和庫存的降低。
作為精簡的一部分，耐克預計在第三季度將產生約4億至4.5億美元的稅前重組費用，主要與員工遣散費用相關。
耐克的股價今年以來上漲不到5%，相比之下，標準普爾500指數上漲了24%，競爭對手阿迪達斯（ADSGn.DE）上漲了52.5%。
本文由班加羅爾的黛博拉·索菲亞和紐約的凱瑟琳·馬斯特斯報導；由肖納克·達斯古普塔和克里斯·里斯編輯