中國出台新規則打擊遊戲消費 業界與股市受挫
China announces rules to reduce spending on video games
By Josh Ye
December 22, 2023 10:05 PM GMT+8
香港，12月22日（路透社）- 中國監管機構周五公佈了一系列旨在遏制鼓勵視頻遊戲的消費和獎勵的規則，對今年恢復增長的全球最大遊戲市場造成沉重打擊。
這些新規則將有效地設置在線遊戲的消費限額，引發了投資者的恐慌，中國兩大遊戲公司的市值蒸發了近800億美元，投資者試圖衡量這些規則對收入的潛在影響和更多可能出台的限制。
在線遊戲現在將被禁止給予玩家每日登錄、首次消費或連續多次消費的獎勵。這些都是在線遊戲中常見的激勵機制。
世界最大的遊戲公司騰訊控股（0700.HK）的股價一度暴跌16%，而其最大的競爭對手網易（9999.HK）的股價一度暴跌25%，此前國家新聞出版署公佈了新的草案規則。
科技投資者Prosus（PRX.AS）的股價也隨騰訊下跌，周五早盤下跌14.2%，成為歐洲股票指數（.STOXX）中跌幅最大的股票之一。Prosus持有騰訊26%的股份。
「這不一定是規則本身的問題，而是政策風險太高了，」香港大華繼顯證券機構銷售執行董事Steven Leung說。「人們本來以為這種風險已經結束，並且開始重新關注基本面。這對信心的打擊很大。」
當被問及草案規則的影響時，騰訊遊戲副總裁Vigo Zhang說，騰訊不需要從根本上改變「其合理的遊戲商業模式或運營」，並補充說，該公司一直嚴格執行監管要求。
張還說，自從2021年未成年人保護成為北京的重點之後，未成年人在騰訊的遊戲上花費的金錢和時間都處於歷史低點。
網易拒絕置評。
北京對視頻遊戲的打壓近年來越來越嚴厲。2021年，中國對18歲以下的玩家設置了嚴格的遊戲時間限制，並以遊戲成癮為由，暫停了新遊戲的審批約八個月。
雖然打壓在去年正式結束，並恢復了新遊戲的審批，但監管機構仍然繼續實施限制，以遏制「遊戲內」的消費。
周五公佈的新規則是迄今為止最明確的旨在遏制遊戲內消費的規則。除了禁止獎勵功能，遊戲還必須設置玩家為遊戲內消費充值數位錢包的限額。
「這些激勵的取消很可能會降低每日活躍用戶和應用內收入，並可能最終迫使發行商從根本上改革他們的遊戲設計和盈利策略，」晨星的分析師Ivan Su說。
遊戲還被禁止向未成年人提供基於概率的抽獎功能，以及促成虛擬遊戲物品的猜測和拍賣。
但新規則中包含了一項業界廣泛期待的建議，要求監管機構在60天內處理遊戲審批。
與此同時，中國監管機構在同一天宣佈了40款新進口遊戲的國內發行許可，這被視為北京願意在國內允許更多遊戲的信號，儘管有遊戲消費的草案規則。
新規則也反映了北京對用戶數據的擔憂，要求遊戲發行商將其伺服器存放在中國境內。
該行政機構正在通過2024年1月22日徵求公眾對規則的意見。
由於北京在2021年對遊戲的打壓，2022年是中國遊戲業有史以來最艱難的一年，因為總收入首次出現收縮。
根據行業協會CGIGC的數據，中國的視頻遊戲市場今年恢復了增長，國內收入增長了13%，達到3030億元（426億美元）。
嚴厲的草案規則也給全球的遊戲股投下了陰影。美國的遊戲股Roblox（RBLX.N）、Electronic Arts（EA.O）和Unity Software（U.N）周五下跌了1.7%至3.1%，而在歐洲，法國的視頻遊戲開發商Ubisoft（UBIP.PA）下跌了超過3%。
本文由香港的Josh Ye和北京的Qiaoyi Li報導，Tom Westbrook參與了額外報導，由Jacqueline Wong、Mark Potter和Susan Fenton編輯。