「超級週六」不夠超：通膨壓力下，零售商減少折扣力度
Not so 'Super' Saturday: Retailers dangle fewer discounts for inflation-weary shoppers
By Katherine Masters
December 23, 2023 4:14 AM GMT+8
紐約，12月22日（路透社）- 據一位分析師和兩個測量零售商近期價格的數據集表示，臨近聖誕節的最後一刻購物者在梅西百貨（M.N）、塔吉特（TGT.N）和歐塔美容等主要零售商尋找廉價商品時，可能會發現折扣更小，降價的商品也更少。
在為黑色星期五大力促銷之後，該國一些最受歡迎的送禮目的地在11月1日至12月1日期間，減少了部分重點商品的折扣數量和幅度，這些數據來自於Centric Market Intelligence，這是一家分析零售商、品牌、網絡趨勢和全球產品的公司，前身為StyleSage。
在梅西百貨，降價商品的比例從49%降到了46%，平均折扣也從20%降到了17%。在歐塔美容，打折商品的比例從10%降到了5%，平均折扣也從3%降到了2%。
數據分析公司Vertical Knowledge，該公司檢查零售商網站上的定價和折扣，發現包括Abercrombie & Fitch（ANF.N）和梅西百貨旗下的布魯明戴爾在內的零售商，在去年加深折扣之後，今年11月至12月期間，縮減或維持了產品的平均折扣。
零售商可能會在聖誕節前的幾天調整折扣，以吸引對價格敏感的消費者。但到目前為止，「今年有趣的是，雖然我們處於促銷的環境中，但促銷的力度並不深，」Jane Hali & Associates的高級研究分析師Jessica Ramirez說。
在聖誕節前的週六——被稱為「超級週六」，通常是一年中最繁忙的購物日之一——之前減少折扣的決定，凸顯了零售商面臨的挑戰，因為更高的利率和其他財務壓力影響了消費者的支出。
在像開學季和黑色星期五這樣的關鍵時期，促銷對於吸引消費者至關重要，這是耐克的高管們在周四的業績發佈會議上向投資者透露的。
但在12月份削減折扣是一種提高利潤的方法，尤其是考慮到許多零售商的黑色星期五折扣早在10月就開始了。
「那些非常在乎價格的人已經完成了他們的購物，」YCG Investments的總裁Brian Yacktman說，該公司擁有包括耐克、亞馬遜和LVMH（LVMH.PA）在內的零售商的股份。而在今年的超級週六距離聖誕節只有兩天的情況下，拖延購物的人更不可能在意成本。
「如果消費者真的需要的話，他們會在一個價格無彈性的需求點上，付出任何代價來買禮物，」Yacktman說。「這對於想要恢復利潤率的零售商來說是一個好機會。」
消費者減少，折扣降低
根據全國零售商聯盟的數據，美國零售商預計在超級週六會有1.42億消費者，比去年減少了10%。根據分析師的說法，最近幾天，包括百思買（BBY.N）和家得寶（HD.N）在內的連鎖店的到店人數也比去年減少了。
消費者整體購買的東西更少了。根據Circana的初步數據，2023年的假日購物季的銷售收入比去年低了6%，單位銷售量也低了5%。
德州聖安東尼奧的藥劑師Ben Gibson在周四說，他在沃爾瑪（WMT.N）和百思買看了看攝影機和三腳架的價格。他說他可能會買他在亞馬遜（AMZN.O）上找到的一個。
加州馬默斯湖的Stacey Powells在周四說，她沒有看到令人心動的價格，可以給她的孫子買禮物。
零售商在過去一年裡清理了過剩的庫存，並減少了訂單，以預期假日銷售的疲軟，讓他們可以更多地專注於提高利潤率，而不是說服受到通貨膨脹困擾的消費者揮霍。
耐克（NKE.N）是一家在12月10日之前提供更少折扣的零售商，根據Jane Hali & Associates的數據，去年這個時候，它的網站宣傳最後一刻的禮物可以打到五折。
截至周五，它在美國網站上的大部分折扣都在14%到30%之間，其中包括它高價的Zenvy系列女士緊身褲的24%折扣，這些緊身褲通常要價100美元或以上。
本文由紐約的Katherine Masters和Siddharth Cavale，以及班加羅爾的Savyata Mishra報導，由Nick Zieminski編輯。