英國全面實施垃圾食品廣告禁令 瞄準兒童肥胖防治新舉措
Junk food TV and online advert ban comes into force
作者: Archie Mitchell | 時間: Mon, 05 Jan 2026 04:52:29 GMT | 來源: BBC
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自週一起，英國全面實施垃圾食品廣告禁令，禁止在電視及網路平台播出相關廣告，此舉旨在對抗兒童肥胖問題。
這項全國性禁令規定，高脂、高鹽、高糖（HFSS）食品與飲料不得於晚間九點前在電視播出廣告，網路平台則全天候禁止播送。
禁令適用對象包含兒童肥胖的主要誘因產品，例如含糖飲料、巧克力、糖果、披薩及冰淇淋。
食品飲料聯合會（FDF）表示，該組織致力協助民眾養成健康飲食習慣，並自去年十月起自願遵守新規定。
除明顯不健康食品外，禁令亦涵蓋部分早餐穀片、麥片粥、加糖麵包製品，以及主餐與三明治。
產品是否適用禁令，係依據營養評分工具判定，該工具綜合評估產品營養素含量，以及是否含高飽和脂肪、鹽分或糖分。
純燕麥及多數麥片粥、麥片、穀物圈未受此波管制，但添加糖、巧克力或糖漿的調味版本可能受影響。
企業仍可推廣符合健康標準的同類產品改良版，政府期望此舉能促使食品業者開發更健康配方。
行銷機構Initials CX品牌策略總監Josh Tilley指出，企業仍可進行品牌整體宣傳，但不得推廣特定產品。
他表示，以「百事可樂標誌或麥當勞拱門」等品牌識別元素為主的廣告將不被禁止，意味大型企業受新規定衝擊較小。
Tilley補充，小型企業「未必負擔得起大型品牌活動」，其廣告策略原以「教育民眾」為主推廣單一產品，「此舉將使其失去宣傳管道」。
禁令僅限制觀眾可見不健康產品的廣告，速食業者仍能使用品牌名稱進行宣傳。
過去HFSS食品飲料廣告僅在觀眾逾四分之一未滿十六歲的平台受限制。
違規企業將面臨廣告標準管理局（ASA）的處置。
國民保健署數據顯示，現今近一成（9.2%）就讀幼稚園大班的兒童面臨肥胖問題，五歲兒童蛀牙率高達五分之一。
預估肥胖每年使國民保健署耗費超過110億英鎊。
證據顯示，兒童接觸不健康食品廣告會影響其飲食偏好，進而提高日後超重或肥胖風險。
政府評估此項廣告禁令每年可預防約兩萬起兒童肥胖案例。
赫特福德郡大學健康行為改變教授Katherine Brown指出，該禁令「遲來且方向正確」。
她強調：「兒童極易受不健康食品的強勢行銷影響，接觸這些廣告將提高他們罹患肥胖及其併發症的風險。」
Brown呼籲政府應使營養選項「更負擔得起、更易取得且更具吸引力」。
食品飲料聯合會表示，製造商「承諾與政府及其他單位合作，協助民眾做出健康選擇」。
該組織補充：「多年來，開發更健康產品一直是食品飲料製造商的重點投資項目，因此我會會員企業產品的鹽分與糖分含量較十年前減少三分之一，熱量則降低四分之一。」