TikTok與美國達成協議 確保平台在美持續運營
What does a new US TikTok deal mean for users?
作者: Liv McMahon | 時間: Fri, 23 Jan 2026 18:15:10 GMT | 來源: BBC
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TikTok已宣布一項協議，允許其在美國繼續運營。
然而，隨著該平台在美國的未來看似已經確立，其2億美國用戶預計將面臨一些變化。
由美國人主導的董事會現 owns 並運營一個獨立實體，負責管控美國境內的TikTok業務。
該新成立的TikTok USDS Joint Venture LLC主要由美國投資者支持，由七人董事會管理。
TikTok執行長周受資為董事之一，其中國母公司字節跳動則將保留19.9%股權。
TikTok核心內容推薦演算法——決定哪些影片會出現在應用程式For You頁面中——已授權給科技公司甲骨文。
由川普盟友拉里·埃里森領導的甲骨文，此前已根據名為「德克薩斯計畫」的安全安排監管TikTok美國用戶資料。
但公司現在將進一步確保應用程式安全，包括基於美國用戶資料重新訓練並更新其推薦演算法。
TikTok表示，演算法與美國用戶資料都將在「甲骨文安全的美國雲端環境」中受到保護。
協議雖已敲定，但預料將持續受到監督。部分民主黨議員已表達擔憂，認為川普與TikTok新投資集團之間的關係可能最終限制平台內容分享。
「倘若TikTok最終落入獲外資支持的川普親信手中，美國人不會獲得更好處境，」民主黨參議員朗·懷登於去年十二月協議定案前表示。
與此同時，據報導參議員艾德·馬基於上週五表示，國會應調查此協議，並指出其「缺乏透明度與細節」。
TikTok及其新美國合資企業背後團隊極力避免造成過大干擾——因此讓用戶下載全新應用程式的可能性似乎很低。
據TikTok表示，美國被視為該平台全球最大市場，擁有2億用戶。
它面臨著來自Instagram及其短影音功能Reels日益激烈的競爭，後者已由母公司Meta在其數十億用戶使用的應用程式中加強推廣。
專家與分析師警告，若大幅改變TikTok或要求用戶轉換至新應用程式，可能導致用戶與廣告商流失。
「幕後TikTok很可能正努力向廣告商保證，業務將照常進行，」專注創作者經濟的媒體公司暨播客Scalable聯合執行長賈斯敏·恩伯格表示。
「雖然用戶下載新應用程式的必要性似乎不高，但品牌合作夥伴會希望確認其TikTok策略不會受到干擾。」
TikTok於本週四協議完成時更新了美國用戶服務條款。
文件指出，用戶同意的合約現由其美國新實體TikTok USDS Joint Venture負責。
其中包含多項變動：其中一項新規定表示，13歲以下兒童僅能使用TikTok專屬的「13歲以下體驗」功能。
另一項內容則指出，新美國實體「不背書平台上任何內容」，亦不代表其觀點。
自1月22日起繼續使用TikTok的美國用戶，也必須同意生成式人工智慧的限制——例如其可能產生不準確、誤導、不當或非法內容。
「使用平台包括啟用生成式人工智慧功能時，您即承認並承擔此類風險，」文件指出。
究竟此協議將為美國用戶的TikTok應用程式與內容頁面帶來何種具體變化，目前仍不明確。
BBC已向TikTok詢問美國用戶體驗將如何改變以及何時實施。
但已知其推薦演算法將基於美國用戶資料重新訓練——引發部分人士對其精準推薦內容是否會改變的擔憂。
恩伯格表示，演算法調整可能影響用戶看到或創建的內容，甚至導致美國用戶體驗「外觀與感受不同」。
新加坡國立大學的Jaidka博士先前指出，雖然對大多數用戶而言，應用程式「不太可能突然變得不同」，但「改變確實有可能」。
她表示，美國用戶可能面臨的變化將「細微且漸進」，例如個人化推薦效果降低。
但她認為，TikTok短影音、網紅文化及直播購物等面向用戶的本地功能可能不會改變。
「維持現有成功模式有著強大動機，」社交媒體專家馬特·納瓦拉向BBC表示。
他指出，演算法變動可能引發「短期調整問題」，例如觸及率下降、內容重複或隨機推薦，而TikTok會希望維持其演算法作為「核心資產」。
「重要的是，你仍在使用相同應用程式、帳號及大致相同的推薦引擎，」他表示。
「我認為目標是維持連續性而非徹底重塑。」
使用授權版TikTok演算法來推動美國版本，也可能在「資料存取、更新頻率與TikTok全球系統整合方面帶來限制」，Jaidka表示。
但她指出，這些變化可能影響For You頁面——該頁面「透過龐大跨區域回饋循環來推薦相關內容」——以及影片排序與審核方式。
不過她表示，許多未知因素仍待釐清，結果很大程度上「取決於字節跳動如何在不降低表現的情況下調整較弱環節——例如資料分離、更新頻率與監督機制」。
TikTok同時表示，合資企業將使應用程式能與其他應用程式及地區相容，為美國用戶提供「全球體驗」。
新聞稿聲稱，美國創作者仍將保持可被發現，企業也能維持全球影響力。
「並非世界內容消失，而是國內內容可能逐漸排擠國際內容，」納瓦拉表示。
「換句話說，全球內容依舊存在——但比例可能會突然改變。」
CapCut和Lemon8是兩款美國用戶常用的字節跳動旗下熱門應用程式。
過去，該法律要求TikTok出售或在美國遭禁後，對其姊妹應用程式用戶的影響尚不明確。
但當禁令於2025年1月短暫生效時，這兩款應用程式也與TikTok一同在美國下架。
如今它們在美國的未來似乎已獲保障，TikTok表示「合資企業提供的保護措施也將涵蓋CapCut、Lemon8以及在美其他應用程式與網站」。