TikTok美國新合資企業敲定 2025年仍穩居應用下載榜前列

TikTok剛宣布一項新的美國合資企業，確保其在多年來因其與中國關聯而面臨擔憂的情況下，仍能繼續在美國營運。儘管該短影片平台幾乎被禁並面臨官員審查，但在2025年仍佔據主導地位。 根據Sensor Tower數據，這款由北京字節跳動公司擁有的應用程序在2025年位居美國Apple App Store與Google Play Store下載量第二名，成功抵禦市場接近禁令的衝擊。 字節跳動旗下另一款應用程式剪映（CapCut）排名第四，這款影片編輯工具較前一年上升三個名次。 Sensor Tower數據顯示，2025年多款與中國相關的應用程式在美國應用商店表現強勁，拼多多（Temu）與希音（Shein）等主要電子商務平台，即便面臨政策變動仍蓬勃發展。 曾於2024年進行高調超級盃廣告活動的拼多多，雖然從當年的首位跌落，但2025年仍位居第七，即使美國總統川普的關稅政策擾亂其商業模式。 雖然希音未進入整體下載量前十名，卻成為2025年美國服飾購物類別下載量最高的應用程式。 另一方面，OpenAI的ChatGPT去年成為美國下載量最高的應用程式，顯示生成式人工智慧持續擴大普及。 Sensor Tower數據顯示，美國消費者持續青睞來自中國的應用程式，這些應用往往與令人上癮的演算法、價格優惠及便利性畫上等號。 「2025年顯示，這些源自中國的應用不僅是政策套利者，更是具備雙邊治理能力的適應性生態系統，」新加坡管理大學策略與創業學教授梁辰向 CNBC 表示。 在本週四宣布美國合資企業前，TikTok於2025年面臨數月不確定性。最高法院於1月維持一項法案，若字節跳動不剝離該平台，將實質禁止TikTok上架美國應用商店。 這項由拜登總統於2024年4月簽署的法案，指出中國政府可能存取用戶資料進行監控或影響作業的風險。 雖然TikTok在1月短暫下架，但該法案從未實際執行。川普就職後，在協商剝離交易期間反覆延長法案寬限期。 TikTok禁令威脅也促使美國用戶轉向小紅書等中國替代應用，小紅書英文名稱為RedNote。 儘管面臨不確定性，TikTok應用程式不僅維持穩定關注度，更成功擴展其電商業務TikTok Shop，允許用戶透過影片與直播直接購買商品。 公司表示，根據新合資企業計畫，TikTok Global的美國實體仍將負責管理電商與廣告等商業活動。 根據零售諮詢機構Coresight數據，TikTok 2025年美國營收（含廣告收入、應用內購買與電商）年增26.2%至139億美元，延續2024年25.7%的成長動能。 「TikTok在2025年的成功，展現了在中美關係持續惡化下應對地緣政治逆風的路徑——這是少見的商業策略成功凌駕政治的例子，」歐亞集團地緣科技總監羅小萌表示。 她補充，隨著全年多場川普與習近平會談計畫展開，TikTok預計將與美國投資者完成交易。 TikTok Shop競爭對手拼多多與希音，去年在美國新關稅與勞動實務、供應鏈及產品安全監管加劇下，仍維持主要市場地位。 其中最重大的逆風是川普政府於5月2日終止「最低限度」貿易漏洞，並對中國進口商品實施更廣泛關稅。此規則曾允許800美元以下包裹免關稅進入美國。 儘管希音與拼多多近年將總部遷離中國，其運營與供應商多數仍位於該國。 分析師指出，兩家公司透過協商降低供應商價格、吸收部分關稅成本，以及擴大中國以外供應網絡（包括美國）來因應關稅。 Coresight估計，希音2025年美國營收年增16.8%至146億美元，拼多多商品交易總額則年增21.8%至274億美元。 「2025年的政策震盪並未真正使需求消失，反而證明這些平台能比消費者習慣更快調整物流、商家組合與激勵設計，」新加坡管理大學梁辰表示。 分析師指出，TikTok、拼多多與希音等應用的持久影響力，源於其關注導向的平台與演算法。 「拼多多、希音與TikTok Shop的成功，根本反映需求創造方式的轉變：從傳統廣告支出與展示活動等行銷策略，轉向持續的注意力經濟策略，」電子商務諮詢公司pdPlus執行長史考特·米勒表示。 他補充：「它們的成長表明美國消費者如今透過高度吸引人、病毒式傳播且個性化的內容發現商品，使需求創造成為娛樂與持續數位存在的功能，而非傳統由上而下的品牌塑造。」 這些演算法與功能也引發美國監管機構審查。例如，當局對TikTok的推薦演算法提出國家安全疑慮，指其可能被中國政府操縱。 監管機構也指出拼多多與希音的資料蒐集實務存在資料隱私與國家安全風險。 儘管存在這些擔憂，這些應用仍持續吸引美國用戶與消費者。 「美國消費者整體而言並不在乎應用與任何特定國家的關聯，只要能以優惠價格找到想要的商品，」邁阿密大學供應鏈管理副教授姚瑾表示。 「這正是大多數中國應用程式的競爭優勢所在。」