YouTube 2025年營收突破600億美元 用戶規模躍居英國第二大媒體平台
YouTube's $60bn revenue revealed amid paid subscriber push
作者: Liv McMahon | 時間: Fri, 06 Feb 2026 17:53:45 GMT | 來源: BBC
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Google 宣布 YouTube 在 2025 年創下超過 600 億美元（約合 440 億英鎊）的營收紀錄，顯示該公司正積極擴大訂閱用戶基礎。
此數字包含 YouTube 廣告收入及付費訂閱服務總和，遠超流媒體對手 Netflix 的 450 億美元營收。
這似乎是 Google 自 2006 年收購該平台後，首度單獨公布其年度營收數據。
Midia Research 高級分析師 Hanna Kahlert 表示，雖然這是重大公告，但「可能不令人意外」——該平台已成為「數位原生代的基礎設施」。
她援引 Midia 消費者調查數據向 BBC 表示：「YouTube 是所有數位服務中使用率最高的平台之一，甚至可能是最高，超過 70% 的國際消費者每周使用，超過 50% 每日使用。」
Kahlert 指出，該平台透過廣告或付費移除廣告等多元營收模式，能「有效運用」其龐大受眾。
儘管 YouTube 在 2025 年第四季的全球廣告營收為 113.8 億美元（約合 83.7 億英鎊），未達華爾街預期，但 Google 首席執行官 Sundar Pichai 仍將 YouTube 的整體成長視為公司「精彩的一年」。
他表示，YouTube Premium 服務（讓用戶付費移除影片間廣告或音樂服務歌曲）推動 Google 消費者服務的付費訂閱用戶在 2025 年總計突破 3.25 億。
公司未公布 YouTube 單獨的訂閱人數。
但 Google 首席商務長 Philipp Schindler 在週三的財報電話會議上告訴投資人，YouTube 訂閱服務正獲得「強勁動能」。他提到，公司透過推出更便宜的 YouTube TV 和 Premium 會員等級，持續「創新以滿足消費者需求」。
同時，公司也試圖透過僅限 Premium 用戶在智慧型手機後台播放影片等方式，增加訂閱意願。
同期，YouTube 的 TikTok 仿效產品 Shorts 每日平均瀏覽量據稱超過 2,000 億次。
根據英國通訊管理局（Ofcom）數據，YouTube 去年慶祝成立 20 週年之際，已成長為英國第二大媒體服務平台，僅次於 BBC。
Ofcom 後續調查發現，該平台使用率高達 94% 的英國成年網路用戶，每日人均使用時間成長至 51 分鐘。
英國公共服務廣播公司近期宣布，將與 YouTube 簽訂歷史性協議製作節目。
2025 年 YouTube 的 600 億美元營收雖超越 Netflix，但 Forrester 分析師 Mike Proulx 指出，這並非「直接可比」。
他表示：「YouTube 內容主力是用戶原創，而 Netflix 則是好萊塢製作。」
但他認為「競爭界線正在模糊」，舉例迪士尼+與 OpenAI 合作短影音用戶內容，而 YouTube 將自 2029 年起轉播奧斯卡頒獎典禮。
Netflix 首席內容官 Ted Sarandos 週二在美國參議院聽證會上談及收購華納兄弟計劃時表示：「YouTube 已不只是貓咪影片，它就是電視。」
Netflix 近期積極與內容創作者簽約，包括知名 YouTuber，以提升自身內容。
但部分創作者（如全球訂閱數最高的 MrBeast）表達對人工智慧影響的擔憂。
Google 的 AI 概覽功能（產生搜尋結果摘要）被認為可能導致創作者流量下滑，歐盟委員會已於去年 12 月啟動調查。
英國市場監管機構隨後提出措施，賦予出版商更多權限控制作品在 Google AI 概覽中的呈現方式。
Google 表示相信「能找到前進路徑，為網站擁有者和出版商提供更多選擇」。
但該公司承諾在最新財報中將投入更多資金發展人工智慧，科技業高層均表示今年將在 AI 領域投入鉅額資金。