耐克盤後股價重挫，警告中國市場下滑恐拖累全年銷售
Nike shares fall 9% on weak outlook, expected 20% sales decline in China
作者: Gabrielle Fonrouge,Jessica Golden,Jacob Pramuk | 時間: Tue, 31 Mar 2026 22:45:18 GMT | 來源: CNBC
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Title: 耐克盤後股價重挫，警告中國市場下滑恐拖累全年銷售
Abstract: 耐克盤後股價重挫逾 8%，首席財務長馬特·弗里德警告稱，全年的銷售將因中國市場下滑而下跌。儘管第三季度營收與獲利超越預期，但指引未達標讓投資者擔憂轉型時程。執行長伊萊·希爾表示進度在不同領域不同，且受到中東衝突、油價上漲等地緣政治因素影響。批發業務成長部分抵銷了直接銷售的下滑，顯示復甦仍需時間。
耐克在週二延長交易時下跌，因為該零售商警告稱全年的銷售將下滑，主要原因是預計本季度的關鍵中國市場將出現 20% 的下降。
首席財務長馬特·弗里德（Matt Friend）在公司財報電話會議中表示，根據 LSEG 數據顯示，耐克預計其當前財政年度第四季的銷售將下跌 2% 至 4%，低於華爾街預估的增長 1.9%。
弗里德表示，在日曆年期間，公司預計銷售將以低個位數百分比下降，其中北美市場的增長被中國市場的下滑所抵消。該前景與市場預估並不相符。
耐克在財政第三季度的營收與獲利表現上均超越預期，但該指引讓投資者對轉型所需時間產生更多疑問。弗里德還警告稱，耐克的指引是基於當前全球經濟狀況得出的——考慮到近期地緣政治動盪，情況可能會發生變化。
「我們也承認周圍的環境變得日益動態化，我們可能會因中東擾亂、石油價格上漲及其他可能影響投入成本或消費者行為的因素而經歷意外波動，」弗里德表示，「我們專注於我們可以控制的領域。」
股價在延長交易中下跌超過 8%。這是全球最大的球鞋公司在本財季的表現，與 LSEG 民調分析師的預估比較：公司在 2 月 28 日結束的三個月的報告淨收入為 5.2 億美元，每股 35 美分。這比一年前的 7.94 億美元（每股 54 美分）下降了 35%。這次劇烈下跌伴隨著耐克毛利率下滑 1.3 個百分點至 40.2%，公司表示「主要是由於北美的關稅較高」。
銷售額持平為 1128 億美元，與去年的 1127 億美元相比。
雖然耐克在業績和獲利方面超過預期，但其區域表現參差不齊。耐克最大的市場北美繼續顯示穩健增長，營收攀升 3% 至 50.3 億美元，但略低於華爾街的 504 億美元預期（根據 StreetAccount）。
同時，耐克的中國大區市場繼續縮水，本季度營收下降 7% 至 162 億美元。不過，該總額仍優於分析師的 15 億美元預估（根據 StreetAccount）。
在執行長伊萊·希爾（Elliott Hill）帶領下，耐克仍在努力進行龐大的轉型。上任約一年半以來，希爾已經在修復業務的部分方面取得進展，但也明確指出，鑑於該零售商的規模和複雜性，整個公司的改進需要時間。
他於週二重申了這一預期，在新聞發布中表示「進度在不同產品線之間是不同的」。
「我們最先優先的領域繼續推動動能，」希爾表示。「工作尚未結束，但方向明確，我們的團隊專注且緊迫地行動，我們的基礎變得更加強大，以建設耐克的未來。」
弗里德表示耐克的轉型努力「將繼續影響日曆年其餘時間的結果」。
耐克的復甦本來就來得太遲，因為全球貿易戰侵蝕了其提高利潤和從疲勞通膨的消費者那裡推動銷售的努力。但目前這家運動公司將不得不應對中東的新戰爭，這已經導致油價上漲，預計會使消費價格進一步升高，這可能會促使消費者為了在其他地方節省錢而減少對新衣服和鞋子等非必需品的購買。
「我們繼續對北美的動能感到鼓舞。我們為夏天擁有堅定的訂單簿，」弗里德表示。「我們看到了積極的信號和銷售速度。在目前的時間點上，我們在北美的消費者還沒有對中東發生的事情做出反應。」
希爾部分專注於通過與批發合作夥伴重振耐克業務，而不是在其網站和店面進行直接銷售。批發營收增長 5% 至 65 億美元。
同時，直接銷售下滑 4% 至 45 億美元。