中國連線：智能眼鏡市場競爭與全球財經動態
CNBC's The China Connection newsletter: China's AI glasses have something Meta doesn't
作者: Evelyn Cheng | 時間: Mon, 13 Apr 2026 23:00:01 GMT | 來源: CNBC
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本報導源自本週 CNBC 的中國連線週刊，為您帶來關於驅動世界第二大經濟體的見解與分析。
嗨，我是 Evelyn，寫信給您，地點在北京。歡迎閱讀中國連線的最新一版——這是一份簡潔的快照，記錄了我從當地企業聽聞所見。今天，我與一位智能眼鏡高管談話，探討價格敏感的中國消費者為何願意為 AI 鏡框多支付一百美元。他對抗 Meta 雷朋顯示版於中國以外的策略為何？
當美國智能眼鏡用戶在 Meta 雷朋顯示版問世時，這裡在中國，兩家公司銷售帶有虛擬顯示的智能鏡框，螢幕直接位於用戶面前。
中國銷售排行榜榜首是 Rokid。儘管其價格標簽約比最接近的競爭對手阿里高出一百美元，但根據電子零售商京東的數據，Rokid 的 AI 眼鏡已連續三個月蟬聯第一。這在預算敏感的中國來說是一大事。
Rokid 最受歡迎的功能之一，是在演講時虛擬螢幕滾動準備好的演講文稿。這對公司高管和政府官員很流行，公司副總裁 Gary Cai 告訴我說。
“很多人購買我們的眼鏡是為了這個提詞器功能，”他說道，由 CNBC 翻譯。
Rokid 正加快全球銷售——去年佔有 3.9% 的市場份額——而阿里也計劃在海外推廣，今年在巴塞羅那行動世界大會展示了其智能眼鏡。同時，Meta 表示，由於庫存限制和“史無前例”的美國需求，延遲了雷朋顯示版的海外發售。
根據網站顯示，Rokid 目前向英國和加拿大等國發貨——但並非美國。鏡框在中國境外零售價為 599 美元；這低於 Meta 雷朋顯示版，起步價為 799 美元，但不在中國官方銷售，中國的防火牆阻斷了對 Facebook 的訪問。
根據 Omdia 的數據，全球 AI 眼鏡市場預計將在今年的成長超過 70% 至 1500 萬台銷售，預測中國銷售將翻一番至 210 萬副。
但帶有虛擬顯示的 AI 眼鏡仍屬利基——預計僅有限成長至佔全球銷售 10%，根據 Omdia 連接生活部上海研究總監 Jason Low。
他指稱，但中國，儘管有些“基礎”顯示，消費者偏好它們，因為他們希望以這種方式與設備互動。
技術上，Rokid 和阿里使用增強實境技術，使用其眼鏡顯示綠色文字和某些圖像，而 Meta 提供彩色螢幕。而且 Meta 鏡框是雷朋這事確實使它們時髦。
但在中国，Rokid 用戶在社交媒體上表示，他們喜歡中央顯示屏，因為例如騎自行車時導航容易，並且允許他們在走路時通過說話訂購咖啡。
今年春天，Rokid 在其鏡框中整合了 AI 代理 OpenClaw，允許用戶通過對著眼鏡談話來管理他們的 AI 助手。對於其商業化計劃至關重要的是，Rokid 還允許用戶通過查看二維碼完成支付寶移動支付，並使用 AI 代理商店功能與特斯拉聯繫、進行家庭作業輔導和管理聯網家用電器。
讓消費者採用新技術，更別說新硬體，遠非易事。
在 2014 年成立後的幾年裡，Rokid 在獲得客戶方面掙扎，即使——本着“先試後買”的精神——海南航空的乘客能夠佩戴眼鏡觀看電影。較年輕的競爭對手如 Xreal 憑藉更好的硬體領先。
現在，Rokid 據報導計劃於 4 月底在香港提交首次公開募股。該創業公司未回應對其計劃的評論請求。
Cai 承認，Rokid 眼鏡的先前版本，在當前顯示技術之前，主要作為遊戲機利基產品使用。
但他表示，與供應商的密切關係使其能夠大規模製造更新的 AI 顯示眼鏡——比 Meta 輕 20 克。Rokid 已經產生 40% 的收入來自中國大陸以外，並計劃今年銷售高達 100 萬對，其中包括與眼鏡品牌 Bolon 的合作。
即便如此，這將足以幫助 Rokid 生存嗎？Cai 預測大型公司——如字節跳動和華為——可能加入阿里進入智能眼鏡市場。
中國部件製造商也想加入。在本年早些時候拉斯維加斯的消費電子展上，中國雷射公司 Appotronics 展示了其競爭對手光學引擎——包括用於彩色顯示的引擎。Appotronics 創新中心總經理 Michael Chen 當時告訴我，公司計劃在展覽後與 Google 和 Meta 會面。
智能眼鏡仍然存在許多需要解決的隱私問題，Cai 表示。但他對技術的發展感到樂觀，表示 AI 驅動的顯示眼鏡有可能使智能手機過時。
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