蘋果接班人：John Ternus 接棒 Tim Cook，迎戰 AI 挑戰與政治風暴
How will Apple change under 'product guy' John Ternus?
作者: Zoe Kleinman | 時間: Tue, 21 Apr 2026 13:35:21 GMT | 來源: BBC
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Apple 早就為此接班計畫做好了長期準備。
此前流傳已久的消息是，65 歲的 Tim Cook 考慮過辭職，雖然曾出現幾位潛在繼任者，但最後確定的名字是該公司硬體副總裁、51 歲的 John Ternus。
我最近在英國與他進行了非正式會面，並詢問他是否確實是蘋果王位的法定繼承人。他笑著非常從容地給出了新聞界所謂的政治家標準答案——也就是他實際上並未回答這個問題。反而，他熱忱地談論起 Tim Cook 的領導才能。但在那時，就在他加入公司 25 年之後，我為什麼會突然收到邀請與他喝咖啡，除了上述理由外，並沒有其他明顯原因。
我发现 Ternus 舉止禮貌，待人親切，他說的一切都表現得很完美，雖然有點平淡。我很想告訴大家我得到了一些好內幕，但根本沒有任何口誤。Apple 在篩選和管控其所說之詞方面非常擅長，即使在私下場合也是如此，這真讓人惱火。他或許能夠擋住我的提問，但 Apple 儘管擁有龐大的成功，仍面臨一些嚴峻挑戰。
Ternus 如何應對將很大程度上決定這科技巨頭的未來。你可以說 Apple 選擇了一位與 Cook 風格相同的繼任者：沉著、穩重、可靠。
雖然合夥人 Steve Jobs 以天賦異稟著稱，但也難以相處且容易發脾氣，很難想像 Tim Cook 或 John Ternus 會有真正的情緒爆發。兩人都不是那種目前主導美國公眾生活的火爆人物。
兩人合計領導 Apple 大約 30 年，這家公司擁有 50 年的歷史。
儘管幾年前他曾告訴我科技界女性缺席「沒有借口」，但 Apple 與許多大型科技公司一樣，至今尚未任命女性擔任主管職位。
John Ternus 親密地被稱為「產品派」。他告訴我他喜歡親自參與開發團隊的工作。
Tim Cook 原被稱為「營運派」，但他對硬體也很有興趣。初次與他見面時，他被我那台復古的 BBC 發行錄音機吸引了，反覆在手中把玩，欣賞按鈕和旋鈕（我當時頗希望他不會開始按弄）。我告訴他我必須從他團隊借有線耳機，因為我的壞了，並開玩笑驚訝地表示在 AirPods 時代總部仍允許使用有線耳機。他非常認真地告訴我他們仍在銷售。
稍後，他團隊的一位成員告訴我，Cook 訪問歐洲的一家 Apple Store 時，看到牆上有有線耳機，便請同事轉告我，這些產品仍有需求。
可惜的是，Cook 最後一項重磅產品發佈 Apple 的 VR 頭顯 Vision Pro——這產品在 VR 風潮多年後才推出，價格是競爭對手十倍——似乎並未取得成功。
Ternus 面臨的巨大挑戰是 AI。Apple 以行動緩慢且具策略著稱——這在產品方面目前看來已獲得巨大回報。iPhone 在 2007 年推出時並非第一款智慧型手機，但它重新定義了該領域。
同時，公司因跟不上 AI 需求增長而受到批評，最終選擇整合 OpenAI 的 ChatGPT 和 Google 的 Gemini 技術進入其作業系統，在這個產業蓬勃發展的領域，不常地選擇合作夥伴而非自有 AI 技術。
話說回來，儘管 hype 滿滿，AI 仍顯得不穩定，有報導指出企業採用率令人失望，還有竊議其銷售過度。
「Apple 尚未傾盡全力把握 AI 機會，」Wealth Club 的首席投資策略師 Susannah Streeter 評論道。
「有人預期 John Ternus 將延續此防禦策略，不過度投入資本，鑑於對 AI 泡沫可能破裂的擔憂，這似乎合乎情理。」別把這話告訴其他科技巨頭，他們確實對 AI 傾盡全力。
在更廣泛的 AI 格局中，下一個階段是其實體化身——基本上意味著機器人。Ternus 是否在考慮 Apple 下一次重大發表會是機器人？該公司能否完成從小螢幕到大機器人的轉型？
Apple 個人消費產品以其小巧流線設計聞名，但 AI 不必在手裡看起來手感好。它需要運作。
還有另一個更具外交性的挑戰是 Ternus 必須應對：如何與一位善變的美國總統相處。
Tim Cook 一直強調自己政治中立。然而，他確實向唐納德·川普的就職基金捐款，並送了一座相當華麗的雕像作為禮物，底座為 24 克拉金。
不過，在川普的關稅狂潮中，Apple 仍受到牽累，因為盡管將製造遷離中國（力所能及之處），它未能完全從東方生產強權中解脫。
但在週二的一則長篇社群媒體貼文中，川普寫道他一直非常崇拜 Tim Cook，Cook 偶爾會打給他希望協助處理相關商業問題。他總結道：「簡單來說，Tim Cook 是一個了不起的人！！！」
最後，在注重個人魅力時代，將很有趣地觀察前游泳冠軍 John Ternus 願意分享多少私人生活。Cook 在 2014 年公開出櫃，但除此之外，他從未分享過太多工作以外的生活。我懷疑 Apple 就是他的一切，包括工作和生活。他曾經對我承認，他對於工作生活平衡「不太適合成為榜樣」。Cook 總是選擇預錄重大公告，雖然 Jobs 在舞台上跳躍，但 Cook 的發聲風格或許更精準，但也較少激情。
Ternus 必須決定是否要敞開更多，在一個渴求真實的文化中，我們希望看到世界最強人物展現自我——或至少演好這個角色。