中國消費支出減速延續，618 購物節成長放緩
China's 618 shopping festival growth slows sharply as consumer spending malaise persists
作者: Evelyn Cheng | 時間: Tue, 23 Jun 2026 03:19:02 GMT | 來源: CNBC
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北京——中國消費者支出減速在六月持續，其中一個該國最大型線上購物節慶期間，增長較去年同期顯著走弱。
零售數據公司 Syntun 週一深夜指出，全年「618」購物節從 5 月 13 日至 6 月 18 日總線上銷售額較去年同期成長 4%，從去年同期的 15.2% 成長顯著下降。
這些數據進一步顯示，儘管出口和科技相關部門表現強勁，但家庭支出仍是中國經濟的弱點。
零售銷售額 5 月較去年同期下降 0.6%，標誌著自 2022 年中國解除疫情限制以來首次下降。
「高科技/AI 與房地產/消費之間的差異在工業生產和資本市場數據中持續擴大，」高盛 Hui Shan 週一在備忘錄中表示。「頂層領導人的國內旅行、近期政策溝通以及我們現場的信道檢查都表明這些趨勢將持續。」
該機構將第二季度的實質 GDP 增長預測從去年同期的 4.7% 下調至 4.5%，同時保持全年展望不變為 4.7%。
618 購物節提供了最新的消費者需求快照，儘管主要零售商進行了促銷活動，但支出增長仍保持低靡。
Syntun 的估計金額為 9340 億元人民幣（1378.6 億美元），包括當天的「即時」配送訂單和團購。
在電商平台上，阿里巴巴天貓銷售領先，其次是京東和字節跳動的抖音，但 Syntun 報告顯示該部分僅增長 0.9%。
二手電子產品平台 ATRenew 表示，在 618 購物期間，二手產品銷售較去年同期增長近 80%，突顯對低價商品的需求。
去年中國在線零售部門獲得國家補貼的推動，鼓勵消費者將舊電子產品更換為新款。
今年，支出模式發生了轉變。WPIC 聯合創始人兼執行長 Jacob Cooke 表示，去年 618 購物節期間看到的家電銷售 400% 的補貼驅動增長，今年則轉為家庭清潔服務需求激增，引用京東披露的數據。
他在 CNBC 的「中國連結」節目中說：「時尚表現良好，生活方式、美容和保健品也非常好。所以人們照顧得很好，看起來不錯，也想要外出體驗世界。」
他也指出，對 AI 相關硬件的需求激增，以及網上購物平台對 AI 工具的使用增加，這已提高了品牌的利潤邊際。
然而，AI 的廣泛經濟影響仍不確定。
「AI 相關的就業替代可能會放大宏觀經濟逆風，並延遲甚至破壞房地產市場和家庭消費的復甦，」高盛的 Hui Shan 表示。