蘋果宣布提高 MacBook 與 iPad 售價，首見轉嫁記憶體成本漲幅
Apple posts worst day in over a year after MacBook and iPad price hikes
作者: MacKenzie Sigalos | 時間: Thu, 25 Jun 2026 20:06:37 GMT | 來源: CNBC
f t
蘋果於週四宣布提高 MacBook 與 iPad 售價，這是其首項正式措施，將記憶體和儲存成本的漲幅轉嫁給消費者，執行長 Tim Cook 此前曾表示漲價已不可避免。該公司股價在價格調整後於週四收盤下跌超過 6%，這是自 2025 年 4 月以來股價的最大跌幅。蘋果的網路商店於週四早晨曾短暫停機，隨後更新反映價格變動。
該公司在聲明中表示：「消費電子行業正面臨史無前例的挑戰，人工智慧資料中心的快速擴張導致對記憶體與儲存的需求出現異常激增，我們從未有過如此劇烈且迅速組件價格上漲的情況。」蘋果補充表示，其「已達到需要開始對多款產品調漲價格的點」，預留了後續進一步漲價的空間，並表示「我們知道這不是歡迎的消息，我們正不遺餘力地尋找解決方案。」Cook 上周告訴《華爾街日報》，蘋果已無法再完全為客戶抵擋因人工智慧熱潮而引發的組件成本飆升。Cook 對該報說：「這是一百年來一次的大洪水，我在 40 多年來的任何領域都從未見過類似的情況。」
根據 Counterpoint Research，過去三個季度記憶體與儲存價格已翻四倍，原因是供應商將更多產能轉向用於 AI 伺服器的高頻寬記憶體。記憶體危機為 Micron 等供應商帶來重大利好，該公司剛剛報告營收四倍，並表示其毛利率從一年前的 39% 躍升至最近季度的 84.9%，超越 Nvidia 和 Meta。
蘋果的價格策略歷史上涉及移除最低成本選項，將更高儲存或記憶體作為新起點，或引導消費者轉向 Pro 型號及更高容量版本。Mac mini 提供了這種方法的早期跡象。5 月，蘋果停止銷售最低價格配置，將其 599 美元 256GB 選項從產品線中移除。剩餘入門型號起價為 799 美元。蘋果也一直利用儲存升級來提升消費者支付設備的價格。
Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 估計，組件成本增加可能使蘋果每台 iPhone 增加約 200 美元。他預計整個產品線漲價幅度約為 150 至 200 美元，且相較於基礎型號，更側重於高記憶體配置。人工智慧的推動給了蘋果另一個理由，強調高記憶體配置。IDC 預計所有新款 iPhone 型號將升級至 12GB 記憶體，因為蘋果希望避免銷售無法使用全套 Apple Intelligence 功能的設備。更先進的離線 AI 功能需要更多記憶體，而蘋果新的 Siri 體驗僅在新硬體上才能運作。IDC 估計自 2022 年以來發售的 iPhone 中，約有 54% 不支持完整的新版 Siri 體驗。這給了蘋果一種潛在方式，將更高價格歸因於功能更強的硬體，而非僅僅轉嫁組件通膨。
IDC 預計蘋果的平均售價今年將上漲 12%，得益於更豐富的產品組合和預計推出的摺疊 iPhone。