科技巨頭爭奪世界盃轉播權：Netflix 迪士尼欲挑戰 Fox 拿下 2030 及 2034 年美國版權
Netflix, Disney and YouTube interested in FIFA World Cup U.S. rights; package could reach $2 billion
作者: Alex Sherman | 時間: Tue, 07 Jul 2026 22:53:30 GMT | 來源: CNBC
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隨著國際足總（FIFA）世界盃吸引全球龐大受眾，媒體公司正準備支付數十億美元，爭奪接下來兩屆男子賽事的轉播權。
知情人士透露，Netflix、迪士尼和 Alphabet 旗下的 YouTube 均有意挑戰 Fox，競逐 2030 年和 2034 年世界盃的美國轉播權。
目前在英國擁有歐洲冠軍聯賽版權的 Amazon，以及擁有全球美職球版權的 Apple 也可能加入競爭，進一步推升轉播權競標戰的潛力。
知情人士（要求不具名，因談論私密）指出，FIFA 與潛在媒體夥伴的談判預計將於未來三個月內展開。
知情人士透露，FIFA 在今年初開始初步談判時曾提醒媒體公司，美國英文與西班牙文版的轉播權可能會一併出售，而非像以前（包括 2026 年）那樣分開出售。
《The Athletic》報導指出，Fox 今年為美國主辦的賽事以 4.85 億美元購得英文版轉播權；知情人士指出，NBCUniversal 旗下的 Telemundo 則以 6 億美元購得西班牙文版轉播權。
知情人士指出，各媒體公司高層為每屆賽事的各項語言美國轉播權預算介於 15 億至 20 億美元之間。上一次 FIFA 與 Fox 和 Telemundo 談判簽約是在 2011 年，四年後延長至 2026 年。
FIFA 不會出售全球轉播權，因為各國法規強制要求世界盃必須透過無線電視播出。
但美國轉播權備受爭相，擁有主要受眾和廣告機會。
知情人士指出，Netflix、迪士尼和 YouTube 均將世界盃視為對串流服務的潛在重大助力。
Disney 也可在 ESPN 和 ABC 上播出賽事，對 FIFA 而言具有吸引力，因為 Fox 今年的轉播收視表現強勁。FIFA 已向 Netflix 展示興趣，並頒發 2027 年和 2031 年女子世界盃給 Netflix。
FIFA、Netflix、YouTube 和 Disney 發言人拒絕置評。
將英文和西班牙文版權包裝成單一產品組合，有助於 FIFA 收取更高價格，吸引尋求高收視率的大型媒體夥伴競標。
包裝語言版權也有助於消除播放同一場賽事之間的競爭媒體公司之間的緊張關係。
雖然 Telemundo 僅購入至 2026 年的西班牙文版權，但它聲稱在美國透過 Peacock 串流服務觀看賽事的未知英文使用者群體，減損了 Fox 的世界盃覆蓋範圍。
Peacock 每月僅收費 10.99 美元，而 Fox 串流服務 Fox One 每月收費 19.99 美元。
Telemundo 還簽約演員歐文·威爾森（Owen Wilson），他並非拉丁裔，也不以會說西班牙文聞名，擔任西班牙文版世界盃報導代言人，模糊了美國同時講英語和西班牙文觀眾的界線。
知情人士指出，若英文和西班牙文賽事一併出售，NBCUniversal 不太可能以近 20 億美元的價格競標轉播權。這將使 Telemundo 不再成為未來的合作夥伴。
上月康卡斯特（Comcast）宣布打算剝離 NBCUniversal，投資者更關注其未來財務。NBCU 目前每年支付數十億美元購買 NFL「週日夜晚足球」和 NBA 籃球。NBC 發言人拒絕置評。
2030 年和 2034 年世界盃對美國電視觀眾而言的時區，相較於今年在美國、墨西哥和加拿大舉行的世界盃，較不具吸引力。
2030 年世界盃將在摩洛哥、葡萄牙和西班牙舉行，與美國東部時間區相差五到六小時。2034 年世界盃將由沙烏地阿拉伯主辦，時差甚至更加劇烈。
儘管如此，今年世界盃的超強收視率仍可能顯著推高轉播權價格。
Fox Sports 指出，上週美國擊敗波士尼亞與赫塞哥維納是英語史上收視率最高的足球轉播，平均超過 2600 萬觀眾。
另有 980 萬觀眾透過 Telemundo 或 Peacock 觀看該場比賽。
星期一的美國對比利時比賽預計將報告更高的收視率。雖然 Nielsen 評級尚未發布，但根據 AdImpact 估計，美國對比利時比賽的英文和西班牙文受眾合計平均達 4790 萬觀眾。
即使是非美國比賽也吸引了大量受眾。超過 1100 萬觀眾在 Fox 觀看葡萄牙對克羅地亞，使其成為歷史上美國非決賽中不涉及美國隊且收視最高的非美國比賽。