2026 年世界盃帶動預測市場交易狂潮，Kalshi 新增 300 萬用戶
Kalshi adds 3 million new users as prediction market capitalizes on the World Cup
作者: Davis Giangiulio | 時間: Sun, 19 Jul 2026 12:42:30 GMT | 來源: CNBC
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2026 年 FIFA 世界盃推升預測市場平台交易量居高不下，Kalshi 因此吸引了數百萬新用戶。
Kalshi 向 CNBC 表示，在賽事期間共引進了 300 萬新用戶。
Kalshi 的交易合約總值超過 12 億美元，其中包含要求交易員預測世界盃冠軍的合約，這創下單一市場的紀錄。該市場將於周日正式閉幕，屆時西班牙與阿根廷將在決賽中爭奪冠軍。
「我認為沒有任何一種運動能與足球相比，」伊利諾大學西北分校整合行銷傳播學副教授威賈·維斯瓦納特（Vijay Viswanathan）說道。足球在全球約每個國家都有人玩，因此僅就可觸及市場總量而言，沒有任何事物能與 FIFA 世界盃相提並論。
在世界盃期間，Kalshi 採取了幾項措施來提升品牌形象。其中包括與世界盃官方預測市場贊助商 ADI Predictstreet 合作，在場館內展示聯合品牌廣告。他們還於上週與 OpenAI 合作，讓用戶在使用 ChatGPT 搜尋賽事相關訊息時，能看到該公司的合約賠率。
但他們也與足球界的關鍵人物推出了大量廣告：克羅埃西亞足球球星盧卡·莫德里奇、皇家馬德里教練若澤·穆里尼奧，甚至與阿根廷國家隊合作。該交易讓公司獲得超級巨星萊昂內爾·梅西在 Instagram 貼文中刊登的報導。
「我們的交易量才是新聞的焦點，」Kalshi 執行長塔瑞克·曼索爾（Tarek Mansour）表示，他主導公司的行銷策略。「這是我們對於世界盃的策略……最重要的是基於所發生的事件啟發創意。」
速度至關重要。曼索爾說，一則前職業足球明星之間的表演賽廣告於週五推出，從構思、執行到發佈僅耗時 24 小時。
但 Kalshi 也在世界盃期間推出非足球明星的廣告。影星蒂莫西·夏拉麥的廣告於六月推出，正值他因在 NBA 總決賽中客串紐約尼克斯球隊登場而備受關注時。本月則推出了與哥倫比亞歌手 J·巴爾文的合作廣告。
「這也是他們表示『我們與其他對體育不太感興趣的人也很有關聯性』的一種方式，」賓州大學華頓管理學院神經科學計劃主任伊莉莎白·約翰遜（Elizabeth Johnson）說。約翰遜也在該校教授視覺行銷課程。她表示，他們趁機提醒人們預測市場的普遍性。
過度依賴體育賽事也伴隨風險。體育賽事合約正受到聯邦政府與州政府之間爭議的檢視。州政府認為這些合約等同於體育彩券，這是州政府管轄的事宜。
Kalshi 同意聯邦政府的看法，即監管掉期與衍生品的商品期貨交易委員會擁有監管預測市場的獨有權力。
曼索爾則排除了這些顧慮，他認為體育合約僅受到擔心失去主導地位的賭博公司施壓。
海恩斯·布恩衍生權與數位資產法律事務組合的合夥人布萊恩·桑格認為，廣告策略可能不會影響法院未來的裁決，但確實會影響人們對預測市場的看法。
「這某種程度上確實削弱了他們在公眾或政治層面的形象，」他說道。「他們正試圖反對這些觀念，即他們僅關乎體育。我是指，那正是他們大部分活動的領域。」
Kalshi 現在的目標是將這 300 萬新用戶轉化為回頭客，這可能是一項挑戰：在非世界盃比賽日，交易量顯著低於比賽日。
曼索爾補充，這種週期發生過之前：重大事件推動交易量上升，隨後暫時下降，但接著會隨著其他事件持續走高。
「你一定得相信周日之後不會有任何新新聞，」他說。「也許會……但更有可能的是，世界上會發生許多事，Kalshi 會在那裡服務它。」
免責聲明：CNBC 與 Kalshi 存在商業關係，包括客戶獲取和少數投資。