中國短劇製作商以低成本大規模推出作品 — 讓觀眾決定勝敗

標題：中國短劇製作商以低成本大規模推出作品 — 讓觀眾決定勝敗 摘要：中國短劇製作商借助生成式 AI 加速大規模生產，利用低成本策略快速測試市場反應。雖然單部製作成本僅數十萬人民幣，但為獲取特定受眾的宣傳成本卻顯著上升。盡管部分作品獲利驚人，但多數投資回報有限。專家指出，短劇難以取代傳統電影電視，觀眾仍重視高品質內容。競爭加劇促使付費獲客成為關鍵，平台在有限資源下透過精準投放爭取用戶時間與廣告收益，並面臨持續推出優質內容的挑戰。 內文：人工智慧能力的飛速提升與注意力跨度的縮短，促使中國製作商大量推出短劇影片，以觀察哪些作品會一鳴驚人。 垂直短劇製作商在大力投入分銷與獲客之前，會先衡量觀眾興趣。相對於傳統娛樂模式需投入大量資金進行製作，短劇公司能以較小風險測試需求。 「平台或製作商可以針對特定受眾測試垂直劇集的開場片段，並在其轉換時擴大推廣，」ChoZan 創辦人艾希莉·達拉諾克（Ashley Dudarenok）表示。這讓公司能將更多資金投資於推動參與度的作品，並迅速轉向那些不行的項目——一種「快速失敗」的作法。 生成式 AI 透過降低製作新片所需時間與成本，加速了這種高體量生產策略。中國網播服務協會發布的預估顯示，2026 年第一季中國推出了約 12.8 萬部短劇，超過 95% 由 AI 製成。CNSA 估計該國微短劇與動漫市場在 2025 年價值約 1000 億元人民幣（約 150 億美元）。此格式在日常使用平均時間上超越了長視頻，成為影音類別排名第二。 垂直短劇能產生強勁的廣告收入，據報導，上半年選中視頻廣告收益約為 Mintegral 安卓基準的 11 倍。 然而，高昂的分銷與獲客支出會侵蝕部分由低成本製作帶來的利潤空間。 雖然製作一部短劇可能僅需數十萬人民幣，「但要讓受眾看到合適內容的成本要高得多，」達拉諾克說。她估計購買一千次廣告曝光的成本從 2023 年的 50 至 80 元上升到 2025 年約 150 至 200 元，競爭激烈時期有時超過 300 元。 高產量與低製作成本並不必然意味著商業成功。 雖然少數極品爆款能產生實質收入，但達拉諾克表示，多數作品仍無法帶來有意義的投資回報。 報導指出，競逐觀眾的競爭也在加劇，短劇行銷活動平均每安裝一次 App 需支付 Mintegral 安卓基準的 2.3 倍，而活躍廣告主與廣告創意數量更成長超過一倍。 一年中最受矚目的短片之一甚至可能並未真正成功。根據中國電影票房官方數據，《牛來》三週上映票房達 4550 萬元人民幣（約 676 萬美元），而廣泛流傳但非官方的估計指出，該粗製漢語動畫的製作預算約為 200 美元。 但《牛來》起初表現極差，直至人們決定看看它到底有多爛才起死回生。它或許沒活得夠久以符合快速失敗策略的成功條件。 「所有娛樂平台都在爭奪時間，這是一項『有限資源』，」Sensor Tower 副總裁席瑪·夏（Seema Shah）表示，她指出日活躍用戶數及在平台花費的時間是用戶參與度最重要的指標之一。 鑑於激烈競爭，付費獲客已成為短劇分銷策略的核心。 「付費只能是前進的方向，」Mintegral 行銷主管詹姆斯·哈斯拉姆（James Haslam）在採訪中表示。他說短劇分銷「部分是病毒式傳播，部分是純社交，然後是非常積極的用戶獲取」，他指出幾乎沒有有機 App 發現。 業內專家對於是短劇專精公司還是傳統在職者擁有更強的護城河存異見。 哈斯拉姆說，短劇專精公司在靈活性、績效行銷及對新獲客渠道的熟悉度上可能優於傳統娛樂公司。然而夏指出 Netflix 是定位良好的在職者，稱其規模、客戶留存和全球分銷能力。 短劇與好萊塢電影電視等傳統娛樂格式爭奪觀眾時間，但專家表示從消費者角度看它們並非直接替代品。 根據 Sensor Tower 的夏表示，短劇不太可能取代在職娛樂格式。其吸引力部分在於對觀眾要求投入少且「提供快速鉤子」，但大規模商業片的持續成功表明觀眾仍重視「高水準、製作精良的內容」。 達拉諾克表示，短劇格式的大規模採用「並不代表電影或高品質電視正在消失」。電影和電視保留著短劇難以複製的優勢：大螢幕視覺效果、聲望、更深的圖書館價值及跨格式的品牌建設。 —CNBC 的伊夫琳·程（Evelyn Cheng）協助撰寫此報導。