姆巴佩因毛澤東言論遭中國品牌集體切割 央視停播西甲賽事

姆巴佩因毛澤東言論遭中國品牌集體切割 央視停播西甲賽事 皇家馬德里球星姆巴佩因一段涉及毛澤東的玩笑影片在中國引發風波，遭東鵬、蒙牛等中國品牌終止合作。中國央視據報已暫停播映西甲賽事並移除相關廣告。姆巴佩已公開道歉，承認言論失當。此事件凸顯中國市場對政治敏感議題的零容忍態度，並延續了過去NBA球星因涉台、涉港言論遭制裁的先例，顯示國際體育明星在華經營面臨嚴峻的地緣政治風險。 皇家馬德里球星基利安姆巴佩（Kylian Mbappé）近日因一段涉及毛澤東的玩笑影片在網路瘋傳，引發中國輿論強烈反彈。面對中國兩大消費品巨頭終止合作，以及中國官方媒體暫停播映西甲賽事的壓力，姆巴佩已公開道歉，承認其言論失當並對造成中國民眾傷感表示歉意。此事件不僅凸顯中國市場對政治敏感議題的零容忍態度，也再次警示國際體育明星在華經營的風險。 事件起因於一段在社群媒體上流傳的影片，畫面中姆巴佩提到他看到最有趣的網路迷因（meme）是將他的臉合成到「某位中國獨裁者」身上，這被廣泛解讀為指涉中國建國領袖毛澤東。儘管姆巴佩在先前接受法國媒體《隊報》（L'Equipe）訪問時曾試圖澄清，表示這類迷因雖有幽默成分，但歷史人物造成的傷害不容忽視，但這段影片仍被視為對中國國家情感的冒犯。在中國，開玩笑涉及毛澤東及其政策（包括被歷史學家認為導致大規模飢荒的時期）始終是極度敏感的政治紅線。 受此影響，中國市場反應迅速且嚴厲。中國運動飲料龍頭東鵬（Dongpeng）宣布終止與姆巴佩的所有合作，並強調對任何冒犯國家情感行為採取零容忍政策。中國最大乳製品生產商蒙牛（Mengniu）及乳酪品牌Milkground也相繼宣布切斷與姆巴佩的商業關係。此前，東鵬曾在2022年世界盃期間使用AI生成技術，製作姆巴佩飲用其產品的廣告，顯示雙方合作曾相當深入。在中文社交媒體微博上，「東鵬飲料終止與姆巴佩合作」成為熱門話題，閱讀量高達4.3億次，許多網友呼籲品牌移除姆巴佩的形象，並批評其言論「越過紅線」。 除了商業層面的切割，官方媒體的態度也顯示出更廣泛的影響。據中國官方數位報紙《澎湃新聞》（The Paper）報導，中國中央電視台（CCTV）已暫停播映西班牙足球甲级聯賽（La Liga）的賽事，並移除所有涉及姆巴佩的廣告。西甲聯盟也發出聲明，對姆巴佩的個人言論造成中國球迷的冒犯表示深表遺憾，並強調該言論不代表聯盟立場。中國外交部發言人郭嘉昆在例行記者會上回應稱，傷害中國人民感情的言行將遭到中國社會各界的一致抵制。 【解讀】此事件並非孤例，而是中國市場對國際體育人物政治立場審查加嚴的延續。過去，NBA前球星德懷特霍華德（Dwight Howard）因在影片中提及台灣為國家，以及休士頓火箭隊總經理達瑞爾莫雷（Daryl Morey）因支持香港抗議活動，都曾導致NBA在中國市場遭受嚴厲制裁，包括贊助商撤出及賽事停播。這些先例表明，對於中國而言，體育明星的商業價值與政治正確性緊密相連，任何被視為挑戰中國主權或歷史敘事的言論，都可能引發系統性的商業與媒體反制。對台灣讀者而言，這也再次提醒，在國際體育與商業交流中，地緣政治因素往往是不可忽視的變數。